Наверное, всем хотелось бы понимать, что стоит ожидать от различных медиа каналов в 2009 году: Какой путь развития выберут журналы и газеты, как они оценивают следующий год в плане роста и инфляции.
Мы со своей стороны предлагаем посмотреть на некоторые факты, которые не в последнюю очередь влияют на развитие данного медиа канала.
Кризис – поведение изданий
Кризис – меньше денег у всех, рекламодателей, населения.
Рекламодатели: за меньшие деньги они хотели бы купить тот же объем рекламы, что и в 2008 году. Однако с прессой это почему-то не получается: они говорят об инфляции 20-30%%. Основная причина – увеличение расходов и курс гривны к евро. А где уменьшение расходов, оптимизация бизнес процессов.
Как для меня все бизнес структуры похожи одна на другую. Я бы поставил рядом металлургический комбинат и прессовое издательство. Если пресса будет вести себя аналогично металлургам, то с ней случится не остановка производства, а банкротство. Немного-немало.
Еще раз повторим: на 2009 год у рекламодателей денег будет меньше чем в 2008, однако они хотели бы купить те же объемы рекламы, и они ожидают понимания со стороны прессы. Есть ли оно?????
А если ТВ перейдет на гривны, готовы ли будут рекламодатели платить за прессу по курсу 8 или 10 гривен??
Сцены из жизни: готовы ли мы платить за информацию
В пятницу в переходе на станцию метро Позняки наблюдал занятную ситуацию. Возле киоска с газетами пустота. В тоже самое время у распространителей бесплатных газет столпотворение. Всем хочется читать.
Для меня это и стало ответом на вопрос - будем ли мы покупать газеты и журналы в период кризиса?? И кто увидит рекламу, за которую заплатили последние деньги???
Основные клиенты
Анализ базы топовых рекламодателей пресс изданий дает возможность констатировать, что более 50% топовых рекламодателей размещаются на прямую, минуя рекламные агентства (не будем говорить о том, плохо это или хорошо, только заметим, в других больших медиа каналах (ТВ и ООН) ситуация есть vice versa).
Возьму на себя смелость высказать следующую мысль: выбор прессы (бюджет, список изданий, скидки) разнятся у рекламодателей, которые идут напрямую и тех, которые работают через агентства.
В этой связи нельзя дать четкого ответа, что будет с такими категориями как банки и автомобили в 2009 году. Вполне возможно, уровень активности в прессе у них уменьшится незначительно.
Поведение клиентов и почему они выбирают прессу
1. Так наша кампания делает на западе
2. Наличие большого кол-ва креативных материалов при небольшой цене за право использование.
3. Хорошо иметь у себя на столе журнал со своей рекламой и показать своим боссам из–за рубежа
4. Пресс кампания не принесла результатов, но смотри пункт 3
Для рекламы одного автомобильного бренда в Киеве при небольшой бюджете были выбраны наружная реклама и пресса. Основная причина выбора данных медиа носителей – наличие креативных материалов (прав на них) и пожелание клиента (настойчивое). После компании клиент сам отметил, что сработала только наружка, в прессе деньги были потрачены впустую.
Опыт запада на украинские земли (выбор медиа что и почему)
Западные издательские дома стараются автоматически перенести свой западный опыт на бескрайние просторы нашего государства. Тем же грешат и россияне.
Расскажу один пример, и думаю, все станет ясно.
Газеты страдают от нехватки рекламодателей. И как решение проблемы приходит команда из Западной Европы – вперед на FMCG компании. Давайте предлагать им размещение в газетах.
В дополнение к этому: несколько лет назад к нам приезжали маркетинговые гуру из Скандинавии и рассказывали про феноменальные успехи пресс компании для маргаринов. (при этом они умалчивали о нюансах медиа рынка своей страны, которые как раз и позволили достигнуть таких феноменальных результатов)
http://www.sostav.ua/
Мы со своей стороны предлагаем посмотреть на некоторые факты, которые не в последнюю очередь влияют на развитие данного медиа канала.
Кризис – поведение изданий
Кризис – меньше денег у всех, рекламодателей, населения.
Рекламодатели: за меньшие деньги они хотели бы купить тот же объем рекламы, что и в 2008 году. Однако с прессой это почему-то не получается: они говорят об инфляции 20-30%%. Основная причина – увеличение расходов и курс гривны к евро. А где уменьшение расходов, оптимизация бизнес процессов.
Как для меня все бизнес структуры похожи одна на другую. Я бы поставил рядом металлургический комбинат и прессовое издательство. Если пресса будет вести себя аналогично металлургам, то с ней случится не остановка производства, а банкротство. Немного-немало.
Еще раз повторим: на 2009 год у рекламодателей денег будет меньше чем в 2008, однако они хотели бы купить те же объемы рекламы, и они ожидают понимания со стороны прессы. Есть ли оно?????
А если ТВ перейдет на гривны, готовы ли будут рекламодатели платить за прессу по курсу 8 или 10 гривен??
Сцены из жизни: готовы ли мы платить за информацию
В пятницу в переходе на станцию метро Позняки наблюдал занятную ситуацию. Возле киоска с газетами пустота. В тоже самое время у распространителей бесплатных газет столпотворение. Всем хочется читать.
Для меня это и стало ответом на вопрос - будем ли мы покупать газеты и журналы в период кризиса?? И кто увидит рекламу, за которую заплатили последние деньги???
Основные клиенты
Анализ базы топовых рекламодателей пресс изданий дает возможность констатировать, что более 50% топовых рекламодателей размещаются на прямую, минуя рекламные агентства (не будем говорить о том, плохо это или хорошо, только заметим, в других больших медиа каналах (ТВ и ООН) ситуация есть vice versa).
Возьму на себя смелость высказать следующую мысль: выбор прессы (бюджет, список изданий, скидки) разнятся у рекламодателей, которые идут напрямую и тех, которые работают через агентства.
В этой связи нельзя дать четкого ответа, что будет с такими категориями как банки и автомобили в 2009 году. Вполне возможно, уровень активности в прессе у них уменьшится незначительно.
Поведение клиентов и почему они выбирают прессу
1. Так наша кампания делает на западе
2. Наличие большого кол-ва креативных материалов при небольшой цене за право использование.
3. Хорошо иметь у себя на столе журнал со своей рекламой и показать своим боссам из–за рубежа
4. Пресс кампания не принесла результатов, но смотри пункт 3
Для рекламы одного автомобильного бренда в Киеве при небольшой бюджете были выбраны наружная реклама и пресса. Основная причина выбора данных медиа носителей – наличие креативных материалов (прав на них) и пожелание клиента (настойчивое). После компании клиент сам отметил, что сработала только наружка, в прессе деньги были потрачены впустую.
Опыт запада на украинские земли (выбор медиа что и почему)
Западные издательские дома стараются автоматически перенести свой западный опыт на бескрайние просторы нашего государства. Тем же грешат и россияне.
Расскажу один пример, и думаю, все станет ясно.
Газеты страдают от нехватки рекламодателей. И как решение проблемы приходит команда из Западной Европы – вперед на FMCG компании. Давайте предлагать им размещение в газетах.
В дополнение к этому: несколько лет назад к нам приезжали маркетинговые гуру из Скандинавии и рассказывали про феноменальные успехи пресс компании для маргаринов. (при этом они умалчивали о нюансах медиа рынка своей страны, которые как раз и позволили достигнуть таких феноменальных результатов)
http://www.sostav.ua/
Powered by ScribeFire.
Комментариев нет:
Отправить комментарий