По итогам подписной кампании на второе полугодие, общее снижение тиражей российских издателей, по данным «Почты России», составляет 2,2%. Совсем немного, если учесть общую ситуацию на рынке, – в среднем, продаваемые тиражи снизились на 10%. Так что почта рапортует об «относительной стабильности» и не забывает поставить ее себе в заслугу: «Ситуацию на рынке подписки удалось сохранить стабильной благодаря стимулирующим мерам, в частности, сдерживанию «Почтой России» роста тарифов».
Но в крупных городах и отдельных (как правило, богатых) регионах почтовое стимулирование не подействовало, и подписка там просто рухнула.
В отдельных регионах (Калининградская область, Ханты-Мансийский АО) падение достигает 20 – 30%. И даже издатели из относительно благополучных регионов удивлены цифрам «Почты России» – с их данными они никак не согласуются. Главный редактор ИД «Красноярский рабочий» Владимир Павловский, например, увидев свои издания в числе лидеров подписки по региону (в целом, в области она выросла, если верить «Почте России», на 15%), изумился: тиражи его СМИ, наоборот, упали.
У «Аргументов и фактов» на подписку приходится 30% реализуемого тиража, и в среднем падение в первом полугодии составило 3%. Но данные по Красноярской области прямо противоположны статистике почты: для «АиФ» – это один из проблемных регионов: минус 15% тиража. В «Почте России» отказались комментировать расхождения своих данных со статистикой издателей.
Подписка в городах снижается быстрее, чем в сельской местности, – скорее всего, потому, что розничных точек тут больше. Упала подписка в городах-миллионниках, корпоративная подписка, подписка на издания высокой ценовой категории. Кроме того, от подписки отказались многие библиотеки. В зоне риска: по периодичности – ежедневные газеты, по тематике – общественно-политические издания.
Рост подписных тиражей наблюдается среди изданий, пишущих о народных способах поправить здоровье («Сам себе лекарь», «Народный доктор»), о саде-огороде («Моя прекрасная дача») и домашнем хозяйстве («Заготовки на зиму»).
В том самом официально благополучном Красноярском крае из центральных изданий в подписном рейтинге лидируют «Здоровый образ жизни», «АиФ», «1000 советов», «1-я кулинарная газета», «Комсомольская правда», «Богатство вкусов», «Жизнь».
В Альянсе руководителей региональных СМИ России («АРС-Пресс») уверены, что падение подписки уже в августе будут гораздо больше 2%. Ассоциация распространителей периодической печати (АРПП) с ними солидарна и считает, что по итогам осенней кампании тиражи снизятся еще процентов на 10.
Наталия Ростова
Источник: МедиаБизнес
Комментариев нет:
Отправить комментарий