Интерес читателей к деловым СМИ стабилизировался

Интерес читателей к деловым СМИ стабилизировался, об этом свидетельствуют данные исследований Print Media Index Regions 2009/2, проводимых компанией TNS в Украине во втором полугодии 2009 года.

В первом полугодии 2009 года большинство печатных деловых СМИ Украины демонстрировали всплеск роста своей полугодовой аудитории. Этот рост читательского интереса к бизнес-информации эксперты рынка связывали с развитием в стране экономического кризиса. Но постепенно люди стали привыкать к новым экономическим условиям, и потребление деловой информации вернулось к прежним показателям.

По сравнению со вторым полугодием 2008 года, в 2009 году (PMI Regions 2009/2) полугодовая аудитория газеты «Бизнес» выросла на 5%, журнала «Власть денег» – на 16%, а газеты «Деловая столица» – на 11%.

Полугодовая аудитория (%)

Издания	PMI 2007/1	PMI 2007/2	PMI 2008/1	PMI 2008/2	PMI 2009/1	PMI 2009/2
Бизнес	4,61	4,22	3,93	3,56	4,68	3,75
Власть денег	2,08	2,12	2,36	2,43	3,19	2,83
Деловая столица	2,87	2,17	2,98	2,52	3,21	2,8
Контракты/ГК	2,46	2,09	2,1	2,29	2,73	2,69
Комп&ньон	1,73	1,57	2,31	1,87	1,96	1,9
Эксперт	1,31	1,35	1,7	1,44	0,96	1,06
ИнвестГазета	0,74	0,74	1,32	1,06	1,22	0,93

Аудитория одного номера большинства деловых печатных СМИ также практически вернулась к показателям второго полугодия 2008, с незначительными колебаниями в ту или иную сторону. Исключением стал журнал «Власть денег», увеличивший свою аудиторию на 2%.

Аудитория одного номера (%)

Издания	PMI 2007/1	PMI 2007/2	PMI 2008/1	PMI 2008/2	PMI 2009/1	PMI 2009/2
Бизнес	2,04	1,91	1,79	1,56	1,76	1,35
Власть денег	0,66	0,7	0,93	0,89	0,91	0,91
Контракты / ГК	0,8	0,77	0,88	0,9	0,89	0,86
Деловая столица	0,87	0,68	1,21	0,89	0,95	0,83
Комп&ньон	0,53	0,48	0,9	0,63	0,59	0,51
Эксперт	0,5	0,41	0,67	0,5	0,28	0,34
ИнвестГазета	0,28	0,27	0,62	0,44	0,42	0,28

«Небольшой спад аудитории деловых СМИ во втором полугодии – это привычная и закономерная картина», – отметила Наталья Пржонская, директор по маркетингу ИГ «Картель». «Вторая волна исследований охватывает летнее чтение изданий, когда интерес к деловой информации снижается. Приятно отметить, что, несмотря на экономический кризис и ужесточившуюся конкурентную борьбу на рынке деловых СМИ, в Киеве газета «Деловая столица» остается лидером по читаемости как по полугодовой, так и по аудитории одного номера.

Наша издательская группа выпускает два деловых издания, стабильно лидирующих на рынке, – журнал «Власть денег» и газету «Деловая столица». Их совокупная читательская полугодовая аудитория в крупных городах составляет 4,93%, а аудитория одного номера –1,6%. Такое суммарное лидерское преимущество мы и учитываем, предлагая нашим читателям и рекламодателям не одно издание, а деловой комплект, позволяющий получить максимальный охват деловой аудитории печатных СМИ».

Полугодовая аудитория, Киев (%)

	(PMI 2007/1)	(PMI 2007/2)	(PMI 2008/1)	(PMI 2008/2)	(PMI 2009/1)	(PMI 2009/2)
Деловая столица	7	5,08	5,24	5,06	7,28	6,14
Бизнес	6,64	5,21	4,84	4,37	6,5	5,35
Власть денег	4,33	4,1	3,95	3,94	5,71	5,35
Контракты/ ГК	4,94	3,73	2,65	3,87	4,28	4,05
Комп&ньон	2,89	2,31	3,68	3,44	3,2	3,33
ИнвестГазета	1,23	1,34	1,89	1,65	1,96	1,6
Эксперт	2,42	2,07	2,16	2,08	1,24	1,53

Аудитория одного номера, Киев (%)

	(PMI 2007/1)	(PMI 2007/2)	(PMI 2008/1)	(PMI 2008/2)	(PMI 2009/1)	(PMI 2009/2)
Деловая столица	2,15	1,64	2,12	1,86	2,15	1,8
Бизнес	2,92	2,23	2,37	1,73	2,34	1,68
Власть денег	1,26	1,34	1,58	1,4	1,6	1,57
Контракты/ ГК	1,56	1,43	1,19	1,42	1,3	1,24
Комп&ньон	0,85	0,81	1,34	1,2	0,98	0,82
ИнвестГазета	0,51	0,55	0,95	0,66	0,69	0,5
Эксперт	0,88	0,68	0,83	0,77	0,36	0,49

Справочная информация

Print Media Index Regions –- изучение аудитории печатных изданий в крупнейших городах Украины. Генеральная совокупность: население восьми городов Украины (Киева, Львова, Одессы, Харькова, Донецка, Днепропетровска, Запорожья, Симферополя) от 12 до 65 лет. Выборочная совокупность: 20 тыс. респондентов в год. Процедура: 2 раза в год (весна-осень) опрос 10 тыс. респондентов методом интервью с применением технологии  CATI.
TNS в Украине – сетевое маркетинговое агентство, входящее в мировую группу компаний TNS со штаб-квартиро – SOCIS и MMI Ukraine. Компания SOCIS вошла в состав группы компаний TNS в 1999-ом., а MMI Ukraine – в 2001 году.

ИД «Картель» выпускает:
• популярные еженедельные деловые издания «Деловая столица» и «Власть денег»;
• глянцевые журналы Diva, «Diva. Худеем легко», «Вокруг света» (украинское издание);
• крупнейшее еженедельное издание Автономной республики Крым – газету «Первая Крымская»;
• архитектурно-строительные журналы «АСС», каталог проектов «Дом.ua», «Украинский строительный каталог» и «Ландшафт. Дизайн»;.
• мебельно-интерьерные проекты «Перепланировка квартир», «Кухня и ванная», «Мебель года».
Издания ИД «Картель» присутствуют на 95% розничных точек прессы в городах с населением свыше 100 тыс. человек.
ИД «Картель» входит в группу компаний «Картель» (ГК «Картель») — одну из крупнейших украинских медийных групп, объединившую в себе издательский бизнес - ИД «Картель», Всеукраинское подписное агентство» и торговый дом «Картель-пресса», а также рекламные агентства «МАЙ» и «МАГ».
Торговый дом «Картель-пресса» — это собственная розничная сеть по продаже прессы, в которую входят киевские сети «Картель-пресса», «Картель-пресса-ТОРМ» и региональные сети «Крымсоюзпечать», «Пресс-служба Одессы» и «Пресса-М» (Центральная и Восточная Украина).

Пресс-служба ИД «Картель»