Схватка признак дефицита. Дефицит - признак незамеченного профицита. Украинская схватка это битва строя и роя. Напряженность борьбы подчеркивает архаичность. Строй вернулся, чтобы уйти. Рой, вылетев в поисках нового, абсолютно прекрасного улья, обнаружил, что ему все равно, где жужжать. А в это время Ной продолжал сборку Ковчега.
О чем речь?
Медиа являются элементом организации общества. Трансформация общества вызывает трансформацию медиа. Хорошо бы знать направление трансформаций. Тогда будет понятно, где и как зарабатывать хлеб насущный.
Строй
Если общество живет за счет большого объема однородных операций, оно организуется в виде строя: один издает команды, остальные их исполняют. Если общество добывает уголь, это будет директор шахты и много шахтеров. Информировать шахтеров о правилах общественной жизни будет одна газета, в которой будет один главный редактор.
Рой
Если общество растеряно, оно превращается в рой, в котором каждый повторяет движения соседей. Коллега поехал в Турцию и все поехали в Турцию. Подружка купила машину в кредит и все отправились за кредитом. Суши, угги, айфоны – стоит только вбросить новинку в сердце роя – и маркетинговый успех обеспечен.
Рой как общественная структура нестабилен. Потому что не способен думать. В стабильной и предсказуемой ситуации рой возвращается в строй, в котором носят, едят и используют те продукты, которые скажет начальство.
Однако стабильной и предсказуемой ситуация больше не будет никогда. Человечество разогнало себя до таких скоростей, при которых предсказуемость как технология управления списана в музей этнографии и фольклора.
Если не рой и не строй, то что?
И мы оказались перед дилеммой: рой неэффективен, а в строй вернуться – денег не видать.
Чтобы понять, что придет на смену, стоит заглянуть в прошлое. В один из моментов истории, когда все стало зыбким, ненадежным и непредсказуемым. В момент, когда вода покрыла земную твердь. В момент Потопа. Давайте посмотрим, что именно сделал Ной, чтобы спастись?
Три фишки Ноя
Из рассказа о Ное и его Ковчеге можно выделить три ключевых пункта:
1. Знание – сила. Ной признавал авторитет Того, кто знает больше, и буквально выполнил Его указания. При этом Ной был праведником, а значит, умел отличать знание от подделки и понимал, кого стоит слушать, а кого нет.
2. Каждый сам начальник своей судьбы. Ной никого не повторяет и никто не повторяет его путь. В этом принципиальное отличие от строя и роя.
3. Должно быть “всякой твари по паре”. Этот пункт отражает сразу три базовых принципа – принцип разнообразия (должно быть все), принцип устойчивости (ничего не должно пропасть) и принцип оптимизации (ничего сверх необходимого).
Не строй, не рой, а “ной”
Те, кто не хочет утонуть в строю или в рою, создают свою компактную общественную структуру выживания. Назовем нее “ной” (в честь Ноя).
Для создания своего “ноя” ной-мейкеры:
* Заводят “всякой твари по паре”: создают собственную сеть связей, в которую входят врач, учитель, миллионер, депутат, диетолог, американец, адвокат, архитектор, милиционер, психолог, автомеханик, бармен, банкир, китаец, художник, прораб, сапожник, портной и т.д.
* Активно обмениваются полезной информацией в своей сети.
* Принимают решения сами и сами несут ответственность за результат.
Узким местом “ноя” как структуры до последнего времени был доступ к знанию (смотри пункт 1. Знание –сила). Поэтому “нои” сильно смахивали на рои. И только с распространением Интернет “нои” получили инструментарий поиска, верификации и распространения знаний.
Новые возможности
Раньше обретение знаний требовало слишком больших издержек. Интернет уменьшил издержки в разы:
Хотите узнать, чего ждать от доллара? Загляните на блог Пола Кругмана, Нобелевского лауреата.
Интересуетесь происходящим в Верховной Раде? Подпишитесь на твиттер Леси Оробець.
Подвержены влиянию панических атак масс-медиа? Если боитесь нападения свиного гриппа, следите за тем, что скажет доктор Комаровский. Если ждете весеннего затопления Киева, обратите внимание на Медиапрог-мониторинг.
Спрос растет быстро, и в ответ появляются новые форматы медиа. Например, в России быстро растет рейтинг посещаемости проекта Slon.ru, который позиционирует себя как “фабрика мнений об экономике, бизнесе, политике и о жизни среднего класса, где мнения "изготавливают" ньюсмейкеры, блоггеры и штатные журналисты проекта”.
В целом, если знание где-то есть, то теперь его стало гораздо легче найти.
Новые потребности
Новые возможности порождают новые потребности.
Кругман, конечно, лауреат, но есть и другие, например, Нассим Талеб (автор книги “Черный Лебедь”, человек, не только предсказавший последний экономический кризис, но и заработавший на этом миллионы долларов). Сколько экономистов включат в свой “ной”? Может лучше найти честного и внимательного обозревателя, и доверить ему агрегацию мнений лучших мировых специалистов?
Леся Оробец в Твиттер-эфире, это конечно, здорово, но хотелось бы почитать и других политиков. Еще интересно было бы посмотреть, сколько фолловеров соберет каждый из них. Вот он, измеритель народного доверия в действии. Не зря Верховная Рада уже попыталась запретить доступ к Твиттеру в своих стенах. Тревожно ей.
И так по всему спектру. “Нои” интенсивно ищут знания по всему миру. Найденные источники качественной информации быстро популяризуются. Мы находимся на самой ранней стадии, но уже понятно направление движения – система связей будет концентрироваться вокруг наиболее ценных узлов, при этом качество этих узлов будет все время переоцениваться и, в случае ухудшения качества, связи будут перебрасываться на другие узлы. Т.е., если сегодня Вы круты и Вас зафрендило сто тысяч человек, то завтра они так же легко могут Вас расфрендить, если Вы начнете лажать.
Что будет завтра?
Завтра мы все станем умнее, сильнее, добрее и счастливее. Битва строя и роя не должна заслонять горизонт. Технологии впервые дают каждому из нас равенство возможностей. Осталось научиться ими пользоваться.
Мастерская Медиа Гнома
Комментариев нет:
Отправить комментарий