Обзор событий российского медиарынка

Июнь 2009

Наш традиционный ежемесячный обзор составлен на основании рейтингов новостей, ежедневно размещаемых на MediaGuide.ru. Источниками новостей служат пресс-релизы, получаемые нами от центральных и региональных издательских домов, компаний-производителей товаров и услуг, рекламных и PR-агентств, общественных организаций, компаний-распространителей печатной продукции, полиграфических комбинатов, а также печатных и Интернет-СМИ. Рейтинг новостей формируется на основе подсчёта количества обращений пользователей сайта на ту или иную новость за одну неделю, а затем и за целый месяц. Ежемесячное количество новостей на нашем сайте колеблется в пределах 500. Число подписчиков — 5500 чел. Не без гордости заметим, что всегда в ТОП-10 попадают проекты MediaGuide.ru, а именно: «Российские издательские дома: успехи и поражения», обзоры событий медиарынка, эксклюзивные интервью с представителями медиакомпаний, а также сами рейтинги ТОП-10 новостей медиарынка. Из соображений профессиональной этики мы не рецензируем собственные материалы и не упоминаем их в ежемесячных обзорах важнейших новостей.

Центральные и региональные СМИ

Приближается вручение премии «Медиа-Менеджер — 2009». Имена победителей будут озвучены на Церемонии вручения Премии, которая состоится 9 июля 2009 года.

Кризис сказывается на рынке печатной прессы главным образом через сокращение доходов от рекламы. Сильнее всего от этого страдают региональные издания. По данным Минкомсвязи за январь-февраль 2009 года, количество рекламы в региональных СМИ сократилось на 30-40%, в марте-апреле — уже на 50-60%. Минкомсвязи рассказало о мерах по поддержке региональной прессы. Одной из мер станет создание единой бесплатной ленты федеральных новостей в рамках проекта Федеральный информационный пакет (ФИП). В проекте примут участие два информагентства — РИА «Новости» и «Интерфакс», а также Гильдия издателей периодической печати (ГИПП), которая займется отбором изданий для подключения к услуге по подписке. Вполне возможно, что журнальному сегменту окажут поддержку путем отмены таможенных пошлин на бумагу.

9 июня на сайте infox.ru появилось сообщение о том, что руководство ИД «Венето» полностью поменяло редакторский состав журнала Shape, решило отказаться от услуг главных редакторов большинства своих журналов и приостановить выпуск нескольких изданий. Сообщение, ни на шутку перепугавшее коллектив ИД, оказалось недостоверным, о чем поспешил заявить Олег Иванов, генеральный директор ИД «Венето». ИД «Венето» продолжает работать в прежнем режиме и отмечает десятилетие своего главного детища — журнала Shape. Небольшие изменения коснулись графика выхода журнала UPgrade Special, новый номер которого будет строенным за июль, август и сентябрь. Следующий выпуск издания появится в продаже согласно графику 21 сентября 2009 года и будет выходить с прежней периодичностью, т.е. ежемесячно.

Кризис продолжает закрывать издания. На этот раз жертвой финансовых трудностей стал журнал «Русская жизнь». Номер от 3 июня 2009 года стал 55-м по счету и вышел под символичным заглавием «Смерть».

Однако не все так трагично на рынке печатной прессы. Коммерческий директор ИД «Коммерсант» Павел Филенков, комментируя выступление президента Всемирной газетной ассоциации (WAN) Гевин О’Рейли на конференции в Барселоне, заявил, что к концу года можно ожидать рост доходов газет от рекламы. В России, по его словам, можно ожидать начала оживления рынка уже с октября этого года. Согласно докладу Управления периодической печати, книгоиздания и полиграфии Федерального агентства по печати и массовым коммуникациям, общий тираж российских газет в 2008 году составил 7,8 млрд экземпляров, что соответствует уровню 2007 года. Основной рост пришелся на деловую прессу и высококачественные газеты общего содержания.

Деловые и общеполитические издания довольно неплохо чувствуют себя на фоне изданий других сегментов, не прекращая соревноваться за аудиторию. Чаще всего среди деловых изданий о своих достижениях сообщает журнал «Эксперт», среди общеполитических — «Русский репортер». О росте аудитория одного номера на 82 300 человек по России заявил «Бизнес-журнал». Средняя аудитория одного номера издания теперь составляет 631 600 человек.

TNS Media Intelligence представила новый отчет по цитируемости российских изданий в эфире центрального телевидения и радио. Согласно данным TNS Media Intelligence, издания «Коммерсант», «Российская газета», «Известия» стабильно занимают лидирующие позиции в списке, являясь ключевыми источниками деловых и политических новостей в российском информационном пространстве.

На одном из круглых столов «Дней РR в Москве-2009» руководитель журналов ИД «АиФ» Богдан Курилко выразил мнение, что в скором времени «глянец будет становиться более практичным, информативным и сегментированным, то есть больше апеллировать к той группе комьюнити, которую он считает своей».

Глянец начал осваивать новый формат распространения. В скором времени Сosmopolitan и Men?s Health начнут продаваться в электронном виде. Распространяться PDF-версии глянцевых журналов будут через компанию Zinio. Затем компания займется распространением других журналов издательских домов Independent Media Sanoma Magazines (IMSM) и Gameland. Первое русскоязычное издание Zinio выпустила весной 2009 года., им стал журнал Fashion Collection ИД Major Media. Достоинств у подобного распространения масса. PDF-версия издания приравнивается к его бумажному аналогу, однако, издательским домам не надо тратиться на печать дополнительного тиража. Нет также риска, что часть тиража не будет реализована. Несомненное преимущество — это мобильность издания, которое способно найти своего читателя в любой точке мира еще до того, как оно было отправлено в печать. Наконец, в Интернете журналы стоят на 25% дешевле, чем их печатные версии, что крайне актуально в период кризиса. Таким образом, читатели могут сэкономить на покупке любимого журнала, а издатели на его печати и распространении.

Журнал ICONS решил не распространять электронную версию издания за деньги, а выложить на своем сайте архив вышедших номеров. Номера находятся в открытом доступе, их можно полистать онлайн или скачать на свой компьютер. Ким Белов, издатель ICONS, считает, что онлайн-версия журнала приближает его к своему читателю.

Журнал «Ридерз Дайджест» решил наладить контакт с новой аудитории посредством традиционного распространения. Теперь, помимо подписки, издание распространяется и в розницу. Начиная с июня 2009 года, «Ридерз Дайджест» можно приобрести в киосках московского метро.

Газеты «Жизнь» и «Твой день» в Москве будут издаваться в необычном для отечественного рынка формате D3 (289×350 мм). Помимо изменения формата изданий, существенно улучшится и качество печати. Газета «Жизнь» будет выходить с мелованной офсетной обложкой и 16 полосами офсетной печати.

Развлекательные издания о городской жизни Where Moscow и Where St.Petersburg обрели новый дизайн. Изменилось внутреннее оформление страниц и рубрик, а также логотип журналов, единый для всей сети изданий WHERE Magazines.

Издательство «АртМедиа Груп» назначило новое руководство редакции. Blacksquare возглавили два соредактора — Елена Баканова и Анзор Канкулов. В сентябре 2009 года читателям будет представлена обновленная версия Blacksquare. Обновленный Blacksquare — это издание об актуальной культуре сквозь призму современного искусства.

Альянс независимых региональных издателей подвел итоги конкурса «Лучший газетный дизайн-2008». В номинации «Лучший газетный дизайн» победили газеты «Акция» ( Москва) и «Свободный курс» (Барнаул), разделив серебряную награду. Бронзу получил «Деловой Петербург». За «Первую полосу» награды получили: «Акция» — золото, «Деловой Петербург» — серебро.

Газета «Мой район Москва», получившая бронзовую медаль в номинации «Инфографика», обвинила газету «Известия» в плагиате и нарушении авторских прав. По заявления «МР», «Известия» незаконно использовали схему (информационную графику), на которой реконструировалось происшествие на Мичуринском проспекте, когда пьяный сотрудник Следственного комитета при прокуратуре сбил насмерть женщину, переходившую дорогу по пешеходному переходу.

Компания «ПрессХаус» опубликовала рейтинги продаж печатной продукции за май 2009 года. В группе «Женские издания» сохранили за собой первые места и вошли в тройку лидеров следующие издания: Cosmopolitan mini, Glamour, Vogue. Среди мужских изданий по-прежнему лидирует журнал Maxim, поднялся на одну позицию до второго места Men?s Health mini, третье место занимает журнал Esquire. В сегменте общественно-политических журналов сохраняет лидерство Forbes. В ТОП вошли журналы «Генеральный директор», New Times, которые не вошли в апрельский рейтинг продаж. В группе «Досуг, увлечения, хобби» первое место по продажам занял журнал «Караван историй». В новый рейтинг вошли журналы Tatler, Discovery, «Наука и жизнь» и др. Издания о доме и саде, набирающие за последнее время популярность среди покупателей, сохранили лидера. Им остался выпускаемый издательством «Салон-Пресс» журнал «Идеи Вашего Дома». Журнал «Клаксон» занял первое место в тематической группе «Издания о технике». Среди детских журналов в лидеры вышел «WINX Клуб». В рейтинге продаж газет первые три места сохранили за собой еженедельник «Аргументы и факты», газета «Спорт-экспресс» и «Комсомольская правда» (пятница). «ТОП-10 по издательским домам» снова возглавил ИД «Бурда».

Дни рождения изданий. Портал Mediaguide.ru поздравляет журнал «Русский Newsweek» с пятилетием.

Слияния и поглощения

Холдинг «Медиа3» объявил о полном погашении облигационного займа на 1,5 млрд. рублей. ООО «АиФ-МедиаПресса-финанс», долями в которых на паритетных началах (по 50%) владеют ЗАО ИД «Аргументы и факты» и ООО «ИД МедиаПресса», разместила в июне 2006 года 1 млн 500 тыс. документарных процентных неконвертируемых облигаций по номиналу. Средства, вырученные в ходе размещения, позволили профинансировать ряд масштабных проектов по развитию медиаактивов группы «ПромСвязьКапитал».

Новые проекты

Телеведущий Михаил Леонтьев намерен запустить новый еженедельный общественно-политический глянцевый журнал «Однако». Презентация журнала намечена на июль 2009 года, читатели же познакомятся с новым изданием в сентябре. По словам Леонтьева, аудиторией нового проекта должны стать люди, с которыми возможен «осмысленный диалог» — таких, считает журналист, в стране 100-150 тысяч человек.

Стартовал русско-украинский проект газеты «Собеседник». Судя по подзаголовку нового издания — «Русско-украинский „Собеседник“» — , оно призвано объединить два братских народа.

Новости рынка рекламы

В Госдуму внесен законопроект, предполагающий полный запрет пивной рекламы на радио и ТВ, а также во время сеансов в кинотеатрах. В законопроекте также сказано, что необходимо увеличить площадь надписей о вреде употребления пива до 30% от всей рекламной площади в печати.

Группа маркетинговых коммуникаций АДВ официально объявила о продаже АМК Znamenka международной рекламно-коммуникационной группе Havas. Причиной продажи компании стали «бизнес-интересы». При этом, никаких кадровых или клиентских перестановок в «Знаменке» не планируется.

24 июня был официально запущен проект «Блондинка.ру» — система управления контекстной рекламой в трех крупнейших сетях Рунета «Яндекс.Директе», «Бегуне» и Google AdWords. Авторы системы утверждают, что пользователям «Блондинка.ру» клики достаются в 2-3 раза дешевле, чем обычным менеджерам, управляющим кампанией вручную. Система, в отличие от других сетей, позволяет вести и крупные рекламные кампании.

Интернет

Комиссия Общественной палаты (ОП) РФ по коммуникациям, информационной политике и свободе слова в средствах массовой информации совместно с «Коллегией адвокатов Павла Астахова» запустила новый проект — портал правовой помощи журналистам. Его основная цель — оказывать консультационную поддержку работникам СМИ, пострадавшим в ходе неправомерных обвинений представителей государственных и частных структур.

В последнее время печатные СМИ довольно активно разворачивают свою деятельность в Интернете, предпочитая сотрудничество с популярными ресурсами. Так о начале сотрудничества объявили «Комсомольская правда» и RuTube. «КП» будет размещать редакционные видеосюжеты и проводить видеотрансляции на RuTube через канал kpru.rutube.ru.

Большую популярность в последнее время приобретают ресурсы, посвященные рекрутменту. Поиск работы и сотрудников в нынешней ситуации — довольно актуальная тема.

Ventra Employment, профессиональный провайдер услуг рекрутмента, аутстаффинга, кадрового аутсорсинга и лизинга персонала для российских и зарубежных компаний, открыла собственную коммуникационную площадку. Она предоставляет широкие возможности для профессионального общения: здесь можно получить компетентный комментарий по интересующей теме, задавать вопросы в режиме онлайн представителям той или иной компании, вступать с ними в дискуссию, а также общаться напрямую с экспертами Ventra Employment.

Работа@Mail.Ru и газета «Комсомольская правда» стали партнерами. На сайте издания появился новый раздел «Нужна работа?», посетителям которого доступна крупнейшая база вакансий Рунета (около 50 тысяч актуальных предложений) с широкими возможностями поиска.

Свой совместный проект представили газеты «Труд» и «Аргументы и Факты». Портал Rabota.aif.ru призван помочь россиянам в вопросах, касающихся трудоустройства. Rabota.aif.ru использует базу вакансий и резюме сайта Job.trud.ru. В настоящее время сайт предлагает посетителям более 28 000 вакансий и 7 500 резюме.

Остается актуальным и жилищный вопрос. Новый проект запустил еженедельник «Аргументы и факты» и портал Недвижимость@Mail.Ru. Читатели «АиФ» получили возможность пользоваться обширной базой объявлений о продаже и аренде недвижимости в Москве и области.

Медиахолдинг «Пронто-Москва» создал информационную систему для игроков рынка недвижимости — БОНУС REALTY. Новый сервис позволяет быстро получать или размещать свежую информацию об объектах недвижимости в обширной базе данных, готовить аналитические отчеты, а также публиковать рекламные объявления в СМИ. Источниками базы БОНУС REALTY служат базы данных профессиональных участников рынка, объявления от частных лиц и маклеров (поступающие через дополнительные офисы «Из рук в руки» или через Интернет), а также газета «Из рук в руки», журнал «ФотоНедвижимость», сайты irr.ru и domania.ru, региональные издания холдинга «Пронто-Москва». Обновление базы происходит каждый час.

В Рунете запущен новый финансовый портал «Мой план», посвященный управлению личными финансами. В соответствии со своим названием ресурс призван доступно объяснить как правильно планировать собственные доходы и расходы, сберегать и инвестировать деньги. В портал «Мой план» заложены элементы социальной сети, что позволяет посетителям делиться друг с другом инвестиционным опытом.

Новостной портал газеты «Мой район» — MR7.ru представил новый сервис для петербуржцев — навигационную панель Toolbar MR7. В ней в компактной форме собраны основные полезности Интернета, необходимые жителю Петербурга. Кроме того, интегрированная с MR7.ru информационная панель позволяет просматривать газету «Мой район» в формате PDF, читать последние новости и публикации по районам.

Кадры решают все

Генеральный директор ОАО «РБК Информационные Системы» Юрий Ровенский покинул свой пост. С 1 июля он займется реструктуризацией долгов РБК в должности советника генерального директора группы ОНЭКСИМ, принадлежащей Михаилу Прохорову.

В журнале Elle произошли кадровые перестановки. Покинули свои посты Ирина Михайловская, главный редактор издания, а также Ольга Михайловская, директор отдела моды Elle. Руководить проектом Elle непосредственно будет Елена Сотникова — вице-президент/редакционный директор издательского дома. При этом Елена продолжает управление и координирование другими журналами ИД (Marie Claire, Elle Decor, Elle Girl, Maxim, Psychologies, Elle Deluxe, «Домой», Parents). В журнале введена новая должность — шеф-редактор Elle. На эту позицию назначена Елена Ануркина, работавшая ранее заместителем главного редактора журнала Elle Deluxe. Директором отдела моды журнала Elle отдела моды журнала Elle назначена Екатерина Мухина, ранее занимавшая должность директора отдела моды журнала Marie Claire.

Евгения Трушина назначена главным редактором журнала «Современная торговля», сменив на этом посту Елену Щербакову.

Татьяна Волгина

Источник: Media Guide