Положение на рынке распространения прессы

Итоги второго квартала 2009 г.

Во втором квартале тенденции рынка носили разнонаправленный характер. С одной стороны, по сравнению с 1 кварталом, количество реализованных тиражей росло, с другой — в каналах распространения наблюдалось сокращение ассортиментной линейки.

По сравнению с первым кварталом 2009 г., второй квартал показал положительную динамику продаж. Наиболее заметный рост реализованных тиражей наблюдался в апреле. Во многом за счёт успешных продаж изданий, пользующихся повышенным спросом, в частности патворков ИД «Бурда» и ИД «Эгмонт».

Многими участниками рынка отмечается рост спроса на патворки (тематические коллекции), посвящённые самым различным направлениям. Также наблюдается рост спроса на издания тематической группы «сад/огород», недорогие издания о здоровье, развлекательные женские издания средней ценовой категории и на издания кроссвордно-сканвордной группы.

Также наблюдается перераспределение покупательского спроса в сторону изданий низкой ценовой категории.

С ценами, начиная с апреля ситуация стабилизировалась. Повышения наценок со стороны распространителей не наблюдалось. Цены поднимали некоторые издатели, повышение в подавляющем большинстве случаев не превышало 5-10%. Соответственно увеличивалась цена в рознице, но только по отдельным изданиям.

Тем не менее, по сравнению с аналогичным периодом 2008 г., динамика тиражей отрицательная. Продажи тиражей изданий снизились по некоторым сетям распространения до 10%. По объёмам продаж в денежном выражении падения не произошло, т.к. падение реализованных тиражей компенсировалось произошедшим в первом квартале ростом цен на периодику.

Сокращение продаж тиражей обусловлено следующими факторами:

1. снижением покупательской способности населения. По статистике доля прессы в потребительской корзине составляет 0,6%, соответственно при снижении потребительских расходов населения снижаются и расходы на приобретение прессы;
2. отсутствием новых издательских проектов. Интерес населения к периодике во многом поддерживался новыми проектами, соответствующими требованиям рынка. В связи с кризисом остановлен запуск новых брендов, интерес потребителей к изданиям давно присутствующим на рынке постепенно снижается, спрос на глянец падает, развитие интернет-ресурсов и бесплатной прессы также негативно сказываются на поведении потребителей (отдаётся предпочтение иным информационным источникам, в первую очередь бесплатным);
3. Ухудшение качества изданий. В целях экономии на издержках, многие издания «худеют», т.е. сокращается полосность, ухудшается качество полиграфии, ухудшается качество контента в связи с сокращениями штата. Приобрела размах тенденция «сдвоения» номеров. Всё это приводит к снижению интереса к периодической печати.

При сохранении вышеперечисленных тенденций, по мнению экспертов рынка, прогноз на 3-4 кварталы выглядит пессимистично.

Отсутствие новинок наряду с вымыванием существующего ассортимента, приведёт к дальнейшему снижению объёмов реализованных тиражей. Развитие рынка напрямую связано с развитием продукта, стагнация издательского бизнеса окажет негативное влияние и на рынок распространения.

В связи с этой угрозой распространению прессы как бизнесу, возникает необходимость принятия безотлагательных мер в целях поддержки предприятий, распространяющих прессу, и осуществить комплексные меры для преодоления кризисных явлений.

Источник: Media Guide