Из респондентов социологического исследования MMI Ukraine’2009/2, проведенного компанией TNS в Украине в городах с населением от 50 тыс. человек, только 20,9% заявили, что не читают газет, и 27% — что не читают журналов.
В «высшем среднем» слое этот процент составил соответственно 17,8 и 19,9, «среднем» слое - 17,6 и 21, «нижнем среднем» - 20,7 и 26,1, слое «ниже среднего» - 25,1 и 36,3. Таким образом, хотя в «высшем среднем» и «среднем» слоях интерес к прессе выше, но все же без нее не обходится подавляющее большинство представителей всех слоев.
И также для всех слоев наиболее характерен интерес к освещению текущих событий. Если в числе любимых телепередач новости назвали 43,9-48,1% представителей различных слоев, то в числе предпочтительных тем и рубрик в газетах и журналах - 41,1-46,4% соответственно называют новости. Но есть и темы, по отношению к которым наблюдаются существенные расхождения между слоями. Например, читать о международных событиях больше всего любят в «высшем среднем» слое - 29,5% (в остальных слоях - 22,4-24,8%), зато политическими событиями в России интересуются больше всего в слое «ниже среднего» - 17,6% (в «нижнем среднем» слое - 15,2%, «среднем» - 13,3, «высшем среднем» - 12,4%).
Как и следовало ожидать, в «высшем среднем» слое наблюдается и самая большая доля читателей статей на темы экономики, бизнеса, финансов - 19,1% (в остальных слоях - 4,8-8,4%). Однако вряд ли можно назвать само собой разумеющимся то, что на этот же слой приходится и максимальная доля тех, кто хочет видеть в прессе материалы о социальных проблемах, - 18,6%. Даже в слое «ниже среднего» их доля чуть меньше - 16,9% (в «среднем слое - 16,4%, «нижнем среднем» - 15,1%). Эти данные опровергают расхожие стереотипы о том, что вопросы социальной политики волнуют только беднейшие слои. Для среднего класса решение социальных проблем находится практически на том же уровне важности, что и развитие экономики и бизнеса.
Среди развлекательных рубрик наибольшим предпочтением в «высшем среднем» слое по сравнению со слоем «ниже среднего» пользуются автомобильные обозрения (21,9 против 5,3%), путешествия и отдых (18,9 против 5,3%), мода, одежда (22,3 против 10%), сексуальные отношения, эротика (17,6 против 5,8%), спортивные новости и обозрения (22,8 против 12,6%), обозрения новинок кино и видео (15,9 против 7,7%). Что же заменяет все это? В слое «ниже среднего» особенно велика доля тех, кому в газете нужна программа телепередач: 32,4 против 20,8% в «высшем среднем» слое.
Юрий Вишневський
Источник: Комментарии
Комментариев нет:
Отправить комментарий