Алексей Погорелов - человек-бренд на украинском рекламно-коммуникационном рынке

По результатам рейтинга проведенного ММR, генерельный директор УАИПП Алексей Погорелов признан человеком-брендом среди профильных организаций.

Как мы делали рейтинг
Применили классическую международную методику экспертного рейтингования, согласно которой игроки рынка путем анкетирования выбирают лучших коллег по цеху.
Мы обратились к руководителям крупнейших рекламных и медийных агентств в Украине, представителям PR-отрасли,  event-специалистам, профессионалам в отрасли BTL и нестандартных коммуникаций, а также  маркетологам компаний-рекламодателей с предложением ответить на вопрос «кого из претендентов вы оцениваете как человека-бренда». Если предложенный вариант не устраивал респондента, ему предлагалось добавить свой вариант.

Список претендентов был составлен редакцией на основании рейтингов ВРК, МАМИ и мониторинга цитируемости в профильных изданиях.
Голосование также проводилось в режиме онлайн на сайтах  http://www.mmr.net.ua/ и http://www.delo.ua/.
Баллы, полученные путем анкетирования и голосования в онлайн, суммировались.
Очевидно, что такая методика не может дать идеальной  выверенной схемы оценок, которая  учла бы все аспекты «брендовости» того или иного претендента. ММR учитывает тот фактор, что любой опрос всегда получается субъективным и эмоциональным - ведь мы просили выбрать лучших, учитывая совокупность всех возможных факторов, начиная от  оригинальности, успешности, количества рекламных работ и полученных наград и заканчивая менеджерскими навыками и личностными качествами наших героев.
Зато благодаря этой методике мы знаем наверняка, кого из претендентов игроки рынка действительно считают брендом.
Как голосовали
Всего было разослано 150 анкет, получено более 400 ответов. Активность пользователей на сайте также зашкаливала - мы были вынуждены ограничить голосование с одного IP-адреса и ввести редакционный контроль за вариантами пользователей. Всего в онлайне проголосовали свыше 4 тыс. уникальных пользователей. Активность в некоторых номинациях (Агентский PR, Реклама/Менеджмент, Профильные организации) достигала до 800 уникальных пользователей в день.
Результаты рейтинга:

Реклама (менеджемент):	анкета	онлайн	итог
Андрей Федоров, управляющий директор United Communicanions	62	136	198
Александр Горлов, учредитель TABASCO	64	105	109
Юлия Фурманова, президент Media Arts Ukraine	15	73	88
Анже Йереб, партнер Industria Коммуникаций	71	3	74
Иветта Деликатная, Chief-Talent Officer коммуникационного холдинга Atlantic Group	55	18	73
Реклама (креатив):	анкета	онлайн	итог
Александр Родионов, Алексей Сай, креативные директора SAHAR	75	78	153
Юрко Гуцуляк, директор Студии дизайна Юрка Гуцулюка	71	80	151
Александр Смирнов, креативный директор TABASCO	73	72	145
Виталий Кокошко, Лилия  Лылык, креативные директора РА  Кинограф	71	22	93
Евгений Каминский, креативный директор Think McCann Erickson	75	5	80
продажи:	анкета	онлайн	итог
Олег Павленко, генеральный директор дома продаж «Отличная реклама»	74	65	139
Вячеслав Булавин, руководитель департамента продаж ТРК Украина	78	44	122
Дмитрий Дутчин, директор по маркетингу и продажам «Отличная реклама»	63	12	75
Марк Райт, управляющий партнер маркетингового агентства PULSE		59	59
Валерий Вареница, генеральный директор MindShare Украина	47	7	54
ТВ (менеджемент):	анкета	онлайн	итог
Александр Богуцкий, генеральный директор ICTV	83	31	114
Анна Безлюдная, экс генеральный продюсер Интер	90	19	109
Александр Ткаченко, генеральный директор группы 1+1	80	20	100
Владимир Бородянский, генеральный директор СТБ	66	24	90
Вальдемар Дзики, генеральный директор ТРК Украина	63	22	85
Агентский PR/PR-консалтинг	анкета	онлайн	итог
Елена Деревянко, управляющий партнер и креативный директор компании PR-service	106	321	427
Марина Стародубская, генеральный директор коммуникационной компании «Михайлов и Партнеры. Украина»	105	310	415
Наталия Попович, PRP Ukraine	100	21	121
Алена Махно, директор TABASCO PR	67	37	104
Наталья Березовская, генеральный директор Starget PR Agency	81	22	103
Профильные организации	анкета	онлайн	итог
Максим Лазебник, исполнительный директор ВРК	109	65	174
Алексей Погорелов, генеральный директор УАИПП	98	22	120
Артем Биденко, глава координационного совета АНРУ	80	17	97
Катерина Котенко, исполнительный директор ИТК	25	58	83
Андрей Ротовский, Президент Украинской Лиги по связям с общественностью	1	12	13

Все результаты рейтинга здесь
Источник: MMR