«Интернет полезен для газетного бизнеса»

Источник:  WAN-IFRA

Джон Патон (John Paton), председатель совета директоров и генеральный директор impreMedia LLC, ведущей испаноязычной информационной компании США, считает, что цифровое распространение новостей – «лучшее, что произошло с газетным бизнесом за последние четверть века».

Его компании оно, безусловно, пошло на пользу: «Даже при столь катастрофичном состоянии экономики мы планируем увеличить прибыль абсолютно всех подразделений в 2009 году, - утверждает Патон. – Некоторые получат рекордную прибыль. По нашим прогнозам, в 2011 году непечатные проекты будут приносить нам 25% прибыли, а в последующем году – половину».

Патон расскажет, как «impreMedia» удается добиться столь впечатляющих результатов на Всемирном газетном конгрессе, который пройдет в Хайдарабаде (Индия) 1-3 декабря.

«Надеюсь, то, что делает «impreMedia», будет полезно другим, -  говорит Патон. – Нам удалось разработать процесс, позволяющий развивать брэнды с учетом изменений в платформах, повышать качество журналистских материалов и обслуживания наших сообществ».

Три года назад у «ImpreMedia» было всего девять продуктов на двух платформах. Сегодня платформ уже семь, а продуктов 97: онлайновые, мобильные, ТВ/видео, социальные медиа, виджеты, аудио и печатные.

«Хочу добавить, что все это обслуживает на 40% меньше людей. Это еще одно преимущество цифрового новаторства, позволяющее всем компаниям, решившим инвестировать средства в технологии и квалифицированные кадры, делать гораздо больше при меньших затратах», - говорит Патон.

Подробная информация о 62-м Всемирном газетном конгрессе, 16-м Международном форуме редакторов и выставке «Info Services Expo 2009», глобальном саммите мировой прессы, организованном Всемирной ассоциацией газетных и информационных издателей (WAN-IFRA): http://www.wanindia2009.com.

Еще не поздно зарегистрироваться! Власти Индии приняли особые меры для ускорения процедуры оформления виз участникам Конгресса и Форума.

Стратегия цифрового новаторства Патона строится на трех ключевых убеждениях:

- Содержание должно создаваться исходя из принципа приоритета брэнда и цифрового формата.

- Бизнес-модель должна строиться на создании новостного содержания с учетом особенностей потребления – новости сначала поступают на мобильные каналы, затем в Интернет и социальные сети, где все содержание дополняется аудио, видео и фотографиями. В течение всего дня рассылаются повторы и обновления, повышая ценность продукта для потребителя. В последнюю очередь новости поступают в печать, где подтверждается все, что уже было сказано, показано и услышано.

- Содержание доставляется не только на собственные платформы «impreMedia», но и на другие. «Наша компания открыта для внешнего мира и следует за своей аудиторией», - отмечает Патон.

Помимо позиций председателя совета директоров и генерального директора, Пэтон также занимает пост члена правления «impreMedia», которой принадлежат портал www.impre.com, компания «McClatchy», а также ведущие испаноязычные издания 16 рынков, включая «La Opinión» в Лос-Анджелесе и «El Diario La Prensa» в Нью-Йорке.

Испаноязычное население США – самая динамичная демографическая группа в стране, составляющая 15% населения и насчитывающая 47 млн.человек. По прогнозам, в ближайшие 15 лет почти 50% всего населения США будут составлять представители испанской демографической группы. По количеству испаноязычных граждан США уступают только Испании и Мексике.

Патон, канадец по происхождению, приехал в США в 2003 году и быстро завоевал репутацию ведущего медиа-менеджера. Журнал «AdWeek» причислил его к «Звездам Медиа», сайт HispanicAd.com назвал менеджером года в испаноязычных СМИ, он стал финалистом программы «Предприниматель года» компании Ernst & Young, и «Издателем года» по мнению журнала «Editor & Publisher». Патон член совета директоров «Journal Register Company», владеющей более чем 280 печатными и онлайновыми продуктами.

В числе других докладчиков Конгресса и Форума:

- Дэвид Драммонд (David Drummond), старший вице-президент и директор по юридическим вопросам, Google (США);

- Андреас Вьеле (Andreas Wiele), член Правления/президент подразделения по изданию «BILD» и журналов издательства Axel Springer AG (Германия);

- Оливье Флеро (Olivier Fleurot), генеральный директор по связям с общественностью, корпоративным и финансовым коммуникациям Publicis Groupe;

- Махендра Мохан Гупта (Mahendra Mohan Gupta), председатель/управляющий директор и редактор «Jagran Prakashan» (Индия);

- Рави Дхаривал (Ravi Dhariwal), генеральный директор по издательству Bennett, Coleman & Co. (Times Group) (Индия);

- Мартим Фигейредо (Martim Figueiredo), издатель и главный редактор ежедневной газеты «I» (Португалия);

- Герд Финкбайнер (Gerd Finkbeiner), председатель Правления manroland AG (Германия);

- Джайдип Бозе (Jaideep Bose), главный редактор «Times of India» (Индия);

- Джеймс Орр (James Orr), редактор службы онлайновых новостей «The Christian Science Monitor» (США);

- Пол Джонсон (Paul Johnson), заместитель главного редактора «The Guardian» (Великобритания);

- Стив Энгельберг (Steve Engelberg), управляющий редактор Propublica.org (США);

- Хариндер Бавижа (Harinder Baweja), соредактор «Tehelka» (Индия);

- Мартин Мур (Martin Moore), руководитель проекта «Прозрачная журналистика», победитель премии Knight News Challenge 2008 года (Великобритания);

- И многие другие!

На церемонии открытия выступит Президент Индии Пратхиба Патил (Pratibha Patil).
Подробности: http://www.wanindia2009.com.

Дополнительная возможность: учебный тур по аутсорсингу «Тенденции в сокращении затрат и повышении эффективности бизнеса», который пройдет по окончании Конгресса и Форума. Участники посетят Бомбей, Новый Дели и Бангалор. Подробности: http://www.wan-press.org/indiatour2009.

Париж (Франция) и Дармштадт (Германия) - Москва, 3 ноября 2009 года