Доходы потребительских журналов США от печатной рекламы будут падать до 2013 года. В это время все больше денег их владельцам будет приносить цифровая реклама. Такой прогноз представили в PricewaterhouseCoopers.
После провального 2009 года, когда доходы американских потребительских журналов от печатной рекламы упали на 21% в сравнении с предыдущим годом, ситуация меняется к лучшему. Однако расцвета ждать не приходится – падение будет продолжаться до 2012 года включительно, прогнозируют в PricewaterhouseCoopers (PwC). Лишь к 2013 году можно будет ожидать незначительного роста – в 0,6%.
В денежном эквиваленте к 2014 году объем доходов должен будет «перевалить» отметку в 9 млрд долларов. Однако эта цифра в 1,5 раза меньше доходов за последний «пиковый» год – 2007, когда они составили 13,8 млрд долларов. «Мы прогнозируем, что будет достигнуто дно и начнется рост, но он будет очень медленным. И это спровоцирует постоянный сдвиг в сторону «цифры», - говорит представитель PwC Тим Корриган.
Частичный «отток» денежной массы из печатной рекламы в цифровую уже произошел. Доходы от нее у владельцев потребительских журналов США неустанно растут даже во время кризиса. Упали лишь темпы роста – 1,6% в 2009 году по сравнению со 114,5% в 2008 году.
Тем не менее, общий объем «цифровых» доходов владельцев журналов еще далек от той суммы, которую им приносит традиционная печатная реклама. В прошлом году он составил 902 млрд долларов, прогноз PwC на 2014 год – 1,6 млдр долларов.
Источник
Комментариев нет:
Отправить комментарий