Крупные издательские дома покинули «Национальную тиражную службу» и хотят создать альтернативного аудитора тиражей. Тиражи газет и журналов по-прежнему падают, зато тех, кто их измеряет, скоро, видимо, станет вдвое больше.
КОНТРРЕВОЛЮЦИЯ СЧЕТОВОДОВ
В «Национальной тиражной службе» (НТС) случился очередной скандал, который привел к расколу: орган по аудиту тиражей могут покинуть крупнейшие издательские дома. Есть надежда, что этот раскол (а иначе зачем было его устраивать?) приведет к тому, что в стране, наконец, появится хотя бы одна служба, чьи данные о реальных тиражах прессы будут всерьез восприниматься рекламодателями.
НТС во вторник провела внеочередное общее собрание своих членов – в основном, издателей из регионов. В результате, главой наблюдательного совета вновь был избран создатель НТС Игорь Яковенко, а крупнейшие издательские дома Москвы, включая «Коммерсант», «АиФ», «ИнтерМедиаГруп» и «За рулем» из состава наблюдательного совета были исключены.
Давно назревавший конфликт впервые разгорелся в июле нынешнего года. Отсутствие достоверных данных о тиражах и раньше вредило имиджу газет и журналов в глазах рекламодателей. А уж в кризис, когда рекламодатели стали тщательно считать деньги и пытаться измерить эффективность, недоверие потенциальных клиентов стало очень серьезной проблемой, и издатели, уверенные в своих тиражах, попытались активизировать работу НТС. Когда это не получилось, ряд крупных издательских домов Москвы попытались сместить ее руководителя Игоря Яковенко.
В числе претензий издателей – непрозрачность схемы функционирования НТС, а главное, неэффективность службы: издатели не понимают, на что идут членские взносы.
Так, «ИнтерМедиаГруп» тратит ежеквартально 120 000 рублей, ИД «Комсомольская правда» – 108 000 рублей, «АиФ» – 65 000. Но НТС за 11 лет так и не стала авторитетной организацией, на которую бы ориентировались рекламодатели: решение о размещении рекламы по-прежнему принимается исходя из телефонных исследований аудитории TNS. А данным по тиражам, предоставляемым НТС, не верят ни сами издатели, ни, тем более, рекламодатели.
Игорь Яковенко видит причины конфликта совсем в другом – в желании Кремля устранить его с медийной сцены, а также в стремлении «Гильдии издателей периодической печати», в которую входят все крупные московские издательские дома, «подмять» под себя НТС.
В сентябре наблюдательный совет НТС избрал нового главу – гендиректора ИД HFS и вице-президента «ИнтерМедиаГруп» Игоря Суханова. Яковенко, которого в момент избрания Суханова не было в России, заявил о незаконности того собрания, а по возвращении на родину созвал внеочередное общее собрание членов НТС (Суханов был избран только членами наблюдательного совета) и добился своего переизбрания.
Несогласные с кандидатурой Яковенко издатели не исключают своего полного выхода из НТС. Александр Чекшин, директор по маркетингу «КП», вчера вошел в состав ревизионной комиссии НТС и попытается продолжить работу в НТС. Но и он, и коммерческий директор ИД «Коммерсант» Павел Филенков, и Игорь Суханов из HFS считают почти неизбежным создание новой организации.
Вопрос в том, чем новая организация окажется лучше старой? Как крупные московские издательские дома намерены менять сложившийся механизм принятия решения рекламодателями?
Представители ИД «Коммерсантъ», HFS и «Комсомольской правды» эти вопросы обсуждать пока не готовы – для начала они намерены встретиться и «сверить часы». Пока известно лишь об одном предложении «инициативной группы» – направить 1,7 млн рублей вместо банкета, посвященного церемонии «Тираж года», на продвижение НТС среди рекламодателей.
Елена Мясникова, генеральный директор ИД "Independent Media Sanoma Magazines", не участвующего в деятельности НТС, согласна, что НТС необходимо реформировать, либо создавать новую организацию. IMSM когда-то пробовала сертифицировать свои тиражи в индивидуальном порядке, но переломить стереотипы рекламодателей не удалось. Мясникова, однако, не готова однозначно поддержать инициаторов создания новой организации – по ее мнению, управляющий орган такой службы не может состоять из издателей: тут очевиден конфликт интересов, скорее, его должны возглавлять рекламодатели. Но их пока особо не спрашивают.
Наталия Ростова
Источник: Slon.ru
Комментариев нет:
Отправить комментарий