"Русская медиа-группа" (РМГ) и "Вещательная корпорация "Проф-медиа" (ВКПМ) вчера объявили об объединении своих коммерческих служб в сейлзхаус ООО "Радио альянс".
Как пишет газета "Ведомости", через новую компанию будут заключаться все контракты по размещению рекламы на радиостанциях двух холдингов, запланированные на 2010 г. и далее. РМГ принадлежат "Русское радио", "Хит FM", DFM, РСН, "Добрые песни", "Радио Монте-Карло", "Радио Maximum", а ВКПМ - "Авторадио", "Радио Energy", "Юмор FM", "Радио Алла".
Цель создания "Радио альянса" - не сокращение издержек от объединения служб, а повышение прибыли: штат нового сейлзхауса составит 240 человек, тогда как в коммерческих службах РМГ и ВКПМ работали 200 человек, рассказал представитель РМГ. Руководителем "Радио альянса" назначен Олег Осташевский, ранее занимавший пост вице-президента ВКПМ по работе с клиентами.
Компании начали сотрудничество в марте, предложив клиентам размещать рекламу на ряде своих радиостанций по общей тарифной сетке и единому медиа-плану. Результаты совместной работы не раскрываются, но они успешны, отмечают представители холдингов. Сергей Кожевников, председатель правления РМГ, считает, что альянс сделает радио более заметным для рекламодателей и агентств, предложив им больший охват аудитории и более четкие условия работы.
Пока в России крупные бюджеты до радио просто не доходят, считает он: здесь на этот медиа-носитель приходится лишь 4-5% рекламных расходов, тогда как в мире - 8-9%. По планам после объединения совокупная доля ВКПМ и РМГ на рекламном рынке вырастет с 1,26% до 1,85%, указано в презентации "Радио альянса". Объем рынка в январе - сентябре 2009 г.
Ассоциация коммуникационных агентств России оценила в 130-131 млрд. руб. (36 млрд. грн.) Эффект от объединения продаж таких крупных холдингов пока оценить сложно, но если им удастся выстроить прозрачную систему продаж, это упростит работу с радиостанциями, считает Сергей Пантелеев, баинг-директор группы "Aegis Media".
Мониторинг СМИ
smi.liga.net
Комментариев нет:
Отправить комментарий