Интересно было с самого начала. «Если тема не отсутсвует, то проблема уж точно несущественна», - в самом начале подготовки первого в стране she-marketing номера заявил один мой интересующийся маркетингом, медиа и контентом MMR собеседник. И в этот момент мой «бортовой компьютер» удивил меня саму
Я молниеносно апеллировала не предсказуемо-шаблонным типа: «Да львиную долю семейного бюджета тратит женщина, поэтому к ней и нужен особый подход»! Нет! Ни на секунду не задумываясь, я выпалила: «А знаешь, почему полгода назад, покупая MacBook, я выбрала White, а не Air?»
Пауза. Заинтересованность... Вижу, что мой поступок собираются объяснить наличием встроенного дисковода в первом дивайсе и его осутствием во втором...
«Потому что у Air кнопки черные! Были бы стальными - купила бы!» - пресекла я поток мыслей своего визави. Он пытался было возразить, что черные кнопки классно подсвечиваются, но нам обоим уже стало ясно, что писать действительно есть о чем.
Чуть позднее я смогла объяснить скепсис моего знакомого (его позиция - один из самых распространенных мифов женского маркетинга), нашла логичное объяснение своему техновыбору шестимесячной давности (да, мы не хотим довольствоваться безальтернативным предложением).
Сначала помогли интервью с тремя очень авторитетными в M2W-мире (маркетинг для женщин) экспертами, затем порадовали знанием и правильной эксплуатацией дамских особенностей наши эксперты и практики.
Номер делался легко и увлекательно. Мы решили бороться со стереотипами и не делать обложку розово-сверкающей. Однако полностью решить проблему не удалось. Несмотря на голубой титул, в процессе верстки выпуск становился глянцевым, что начинало нервировать нашего арт-директора.
Но доводы о том, что на самом деле женщины - да и мужчины - любят глянец, и риторический вопрос: «Когда мы еще сможем так оторваться в тюнинге полос MMR?» взяли свое.
Как нам кажется, получилась насыщенная по контенту, доходчивая женская маркетинг-энциклопедия, актуальность которой не ограничится даже годом.
Надеюсь, ознакомившись с первым в Украине маркетинг-глянцем, вы с этим согласитесь :)
Буду рада обратной связи
Ирина Рубис, главный редактор, руководитель проекта MMR
Комментариев нет:
Отправить комментарий