«МедиаБизнес» продолжает серию публикаций о влиянии выборов на медиа. Выборы депутатов местных советов и городских голов могут добавить региональной прессе больше, чем президентские. Но удача улыбнется лишь тем изданиям, в чьих округах конкуренция между претендентами на вхождение во власть будет наибольшей.
Выборы, назначенные на 31 октября, для региональной прессы – шанс максимально приблизится к докризисному уровню. После падения в кризисный 2009 год, в нынешнем рекламные доходы региональных изданий выравниваются: в первом квартале они выросли по сравнению с аналогичным периодом прошлого года на 8%. Во втором – на 14,9%. После помощи банковского, строительного и автомобильного сектора, надежды регионалов (не путать с партией) - на политиков.
Логика следующая: новая редакция закона о выборах возродила мажоритарщиков, таким образом, заниматься самопиаром будут не только партии, но и отдельные персоналии, а значит, и оборот денег увеличится.
«Мы прогнозируем сосредоточение бюджетов на региональной прессе», – утверждает Оксана Бровко, исполнительный директор Ассоциации независимых региональных издателей Украины (АНРИУ). По ее словам, менеджеры местных штабов поняли, что наиболее эффективный канал на региональном медиа рынке – именно местная пресса.
Политолог Олесь Доний убежден, что данные выборы – не что иное, как бизнес-проект. «Кандидаты будут стремиться купить себе проходное место в партийной списке. А если это не удастся, или место покажется недостаточно проходным, то для подстраховки они пойдут еще и по мажоритарному округу, с привлечением пиара и медиа ресурсов».
И если такая «двойная игра», по мнению руководителя Ассоциации наружной реклама Артема Биденко, не особо повлияет на наружную рекламу (в интервью «МедиаБизнесу» он предположил, что доходы от данной кампании не превысят полученные операторами наружки на выборах президента), для прессы «на местах» прогнозы более оптимистичные. Но с оговоркой.
«Финансовые поступления от местных выборов по сравнению с президентскими, в большинстве регионов будут больше, – прогнозирует Сергей Чернявский, руководитель комитета по информационному полю отрасли УАИПП. – Но есть регионы, где у действующих мэров просто нет оппонентов. В таких областных центрах и городах бюджеты будут меньше, поскольку остается доходной часть только от выборов в местные советы».
Среди городов, где местной прессе повезло за счет конкуренции между кандидатами – Львов, Одесса, Житомир, Ивано-Франковск. В Донецке, Виннице, Днепропетровске победители на выборах мэров более прогнозируемы, и потому «разбрасываться деньгами» там явно не будут.
Пересчет на деньги
«Если сравнивать с президентскими, местный выборы достаточно бедные», – отмечает Александр Черненко, руководитель Комитет избирателей Украины. – Но для местных медиа это, безусловно, период «жатвы» . Центральные СМИ будут использовать разве что крупнейшие политические силы, да и то, в объемах, несравнимых с президентскими.
Спрогнозировать, во сколько обойдутся выборы в целом по стране, эксперты пока не берутся: слишком разные затраты для разных регионов и властных уровней.
Так, мэрская кампания в городе-миллионнике, с 4-5 альтернативными кандидатами - от $10 млн. Если кандидатов меньше, ее стоимость падает в разы.
Согласно данным АНРИУ, в 2009 году доходы от политической рекламы в региональной прессе составили около 126 млн гривен. Это более 17% от общего дохода по рекламе в этом сегменте.
Но и в 2010 году региональная пресса тоже успела заработать на политике.
Согласно экспертным оценкам членов АНРИУ, благодаря второму туру президентских выборов (январь-февраль 2010), рост в первом квартале 2010 года был больше на 27%, чем за аналогичный период в 2009 году. С марта и до принятия закона о выборах объемы упали по сравнению с прошлым годом на 21%.
На третий квартал, совпадающий с местными выборами, эксперты АНРИУ из 11 регионов спрогнозировали рост в 17%.
Рост доходов на 40-60% прогнозируют и для местных типографий. Подобная ситуация наблюдалась на выборах мэра Киева. Но и тут с оговоркой: дополнительные доходы возможны только в регионах, где сильна борьба за власть.
Нюансы
«Мы будем видеть больше заказухи, к тому же низкого качества. Кампания короткая, и потому – не до тонких технологий и многоходовок», – прогнозирует Александр Черненко. По его словам, в регионах выборы уже начались: «джинса» и скрытая реклама в местных газетах появилась.
Эксперты также отмечают, что три года назад начался процесс создания городских газет, которые финансирует та или иная политическая сила, местный олигарх. Чаще всего такие издания носят название той политической силы, интересы которой они представляют. Инвестиции в подобные проекты в областных центрах и больших городах может достигать 1 млн. грн в год. Те же, кто не открыл газету ранее, помогли региональным издателям, купив у них неприбыльные общественные газеты.
«Если на президентских выборах полосы отдавали разным кандидатам, на местных инвестор либо сам баллотируется, либо ставит на кого-то из кандидатов, и потому плюрализма в местных СМИ не будет», – полагает Черненко.
Комментариев нет:
Отправить комментарий