Дарвинизм на рынке СМИ

• 3 Май, 2011 at 4:53 PM

Забавный мастер-класс состоялся недавно в РИА «Новости» по случаю 70-летия этого агентства, где Василий Гатов изложил свой дарвинистический взгляд на судьбы СМИ на рынке. В общем-то, понятная точка зрения о выживаемости информационных продуктов, которые, кстати, оправданы в своем применении как в настоящем, так и в прошлом веке. Все борются за жизнь, и все формы бизнеса развиваются по естественным законам. Но образность коллеги Гатова вышла за рамки экономического анализа и перешла в сферу эволюции в терминах и понятиях животного мира. «Существует несколько угроз информационному животному - СМИ. Одна из них - изменение привычек аудитории СМИ под воздействием изменения окружающей среды» (Lenizdat.ru, 28.04.2011, «Эксперт: Изменение привычек аудитории стало угрозой современным СМИ»).
Я сначала решил, что данный образ автор мастер-класса использовал для оживляжа своей аудитории, но оказалось, что это говорится всерьез, и этот эволюционный подход к анализу сложных рыночных процессов на рынке СМИ в цифровую эпоху он продолжил и далее. «Медиа нельзя потреблять только когда спим. Все остальное время оказывается так или иначе под воздействием сообщений, рассылаемых нам, вещаемых. В этой толпе очень трудно выделиться, и информационные животные - то есть редакции, издатели, вещатели, чувствуя это, начинают еще больше увеличивать фрагментацию каналов, по которым они могут попасть к аудитории». Таким образом, к информационным животным автор отнес как СМИ в целом, так и их создателей – издателей, журналистов, распространителей, примкнувших к ним полиграфистов с бумажниками, а также владельцев радио- и телепередатчиков. Словом, наш «животный мир» обширен и многогранен. И ведь все конкурируют между собой, борются за «жратву». Звери, да и только!
Я предложил бы Василию Гатову подойти к этому анализу с другой стороны, например, физиолога Павлова, и разработать теорию условного рефлекса в СМИ. Дескать, показал журналистам кусок мяса, они и потекли слюной в виде заметок и статей. А можно разобрать СМИ и по психоаналитику Зигмунду Фрейду: про либидо в СМИ, подсознательное у сексуально неудовлетворенных главных редакторов и собственников. Тоже можно выдать презабавные эскапады. Да что Зигмунд Фрейд?! Можно поставить на службу анализа рынка СМИ любую отрасль медицины – от стоматологии до проктологии. Внимание аудитории на подобном мастер-классе гарантировано.
Люди мучаются, занимаются сложным маркетинговым анализом рынка СМИ, анализируют новые тенденции в условиях дигитализации. Тот же древний Филипп Котлер с его основами маркетинга был страшно далек от дарвинизма, но рыночным отношениям на планете Земля весьма помог…
Мастер-класс Василия Гатова еще затронул тему эксплуатации брендов СМИ. Это означает, что фразы «газета «Правда» написала» и «одна баба сказала» используют разные бренды как источник информации. Оно и понятно – и газета «Правда» бренд, и «баба» бренд. Но и автор мастер-класса – тоже бренд. Но есть большая разница в доверии к брендам. К газете «Правда» - одно доверие, к «бабе» - другое доверие, к Василию Гатову – третье.
Возвращаясь к теории маркетинга Филиппа Котлера, не могу не вспомнить классическую теорию жизненного цикла товара: рождение, подъем, апогей, спад. Газета «Правда», по этой теории, находится в финальной части этой траектории. С «бабой» все понятно – она вечна. Вот с мастер-классом определиться трудно, хотя по Дарвину это явление «животные» в СМИ могут и съесть. А может, и схавать.
http://alexander-oskin.livejournal.com/31688.html