Цифровые технологии никогда не заменят бумагу

Андрю Боуэл, MagCloud: Цифровые технологии никогда не заменят бумагу. Но скоро большинство журналов будут печататься «по требованию»

Рубрика: Издательский бизнес

Блог пользователя: PlanetaSMI

Просмотров: 110

Когда год назад я основал Инновационный центр журналов, моей целью было помочь очертить будущее рынка глянца. Я не поменял своих целей. Я и сейчас полагаю, что мой центр должен способствовать внедрению новых технологий на издательском рынке. В прошлом месяце мне довелось встретиться с генеральным директором компании, которая преследует те же цели что и мой центр, а именно — внедряет новейшие технологии на рынке периодики.

Известная компания HP, создала сервис MagCloud, который в свою очередь позволяет любому пользователю самостоятельно издавать, продавать и доставлять контент. MagCloud поможет любому, кто хочет создать собственный журнал, добиться этого с минимальными затратами. Не смотря на то, что рынок печати по требованию находится в зачаточном состоянии по сравнению с огромным рынком традиционной печати, он демонстрирует не плохую динамику, и постепенно набирает популярность в издательской среде.

Некоторые журнальные редакторы среди, которых, например, главный редактор журнала Reader’s Digest Джеки Лео (Jackie Leo), прибегают к услугам MagCloud чтобы печатать первые номера своего собственного журнала — The Fiscal Times. Ланс Армстронг (Lance Armstrong) также использует сервис для дистрибуции такого журнала как LiveStrong.

Что бы лучше разобраться в особенностях работы сервиса от НР, я взял интервью у Андрю Боуэла (Andrew Bolwell), генерального директора проекта MagCloud. Он рассказал об особенностях и будущем сервиса, а также очертил главную цель – «предоставить людям возможность печатать свои чувства».

— Обычный человек не ассоциирует бренд HP с рынком бумажной периодики. Почему компания решила создать такой сервис как MagCloud?

— Компания HP всегда была лидером на рынках В2В- и В2С-принтеров. Поэтому, если мы говорим о рынке печати, то наша компания имеет солидную репутацию на рынке полиграфии. Мы так же уделяем большое внимание различным веб-сервисам и разработке замкнутой инфраструктуры. Сервис MagCloud стоит на пересечении веб-сервисов и рынка печатной техники. Мы можем выгодно использовать опыт НР сразу в двух областях. Поэтому создание MagCloud стало логичным шагом в развитии компании.

— Верите ли вы в будущее рынка бумажной периодики и книг?

— Мы всегда знали, что цифровые технологии, о которых так много говорится в последнее время, никогда не смогут заменить бумагу. Вы не можете отрицать, что у бумаги есть свой особый шарм. Люди покупают журналы каждый день, и в ближайшей перспективе они не смогут отказать себе в этом. Полагаем, что симбиоз цифровых технологий с красотой бумаги позволят создавать персонализированный контент. Именно в этой области сосредоточены идеи новых печатных изданий и преимущества для рекламодателей. Мы так же осознаем преимущества цифровых технологий, поэтому и предлагаем подобного рода услуги издателям и пользователям.

— Мировой рынок цифровой печати и печати по требованию растет. Как им образом MagCloud дифференцируется от конкурентов?

— MagCloud — нечто большее, чем компания, специализирующаяся на печати по требованию. Скорее — это контентная платформа для издателей, пользователи которой могут загружать свой контент, делая его доступным для покупки как в печатном, так и в цифровом виде. Они могут самостоятельно устанавливать стоимость контента. За небольшую комиссию MagCloud возьмет на себя все расходы по дистрибуции и общему управлению контентом. Сотрудничая с нами, издатели могут сфокусироваться только на создании и продвижении своих текстов. Раньше издателю приходилось думать о печати и дистрибуции, что делало этот вид бизнеса дорогой и рискованной авантюрой.

— Каким вам видится будущее рынка печати по требованию?

— Мне кажется, рынок будет расти по экспоненте. Скорее всего мы доживем до того момента, когда большинство журналов будут печататься именно с помощью этой технологии.

— Какие цели вы ставите перед MagCloud?

— Мы хотим изменить рынок издателя, создав платформу, с помощью которой любой пользователь Сети сможет с легкостью издавать и распространять как цифровой, так и печатный контент по всему миру. Это будет так же легко, как загрузить видео-ролик на YouTube.

Мы также хотим стереть барьеры традиционного рынка печати, что позволит создавать и распространять высоко персонифицированный и узконаправленный контент. Люди будут публиковать свои чувства. Мы хотим, что бы они получили доступ к огромному ассортименту журнальной продукции, который невозможно получить в рамках ограниченной традиционной модели издательства, существующей сегодня.

— С точки зрения частного предпринимателя сервис MagCloud – уникальная возможность создавать и распространять собственный журнал. Но что он может дать существующим журналам и медиакомпаниям?

— Хороший вопрос. MagCloud предоставляет для старожилов рынка уникальную возможность эксперементировать с новыми изданиями.

Вся прелесть цифровой печати состоит в том, что вам не надо заказывать большие тиражи в надежде получить высококачественный журнал схожего качества. Наш сервис позволит издателю создавать персонифицированные журналы, рассчитанные на конкретную аудиторию, территорию или род деятельности. Это позволяет переиздавать материалы архивов, или, например, тестировать новые журналы непосредственно на рынке, не затрачивая при этом значительных бюджетов.

— Как работает MagCloud?

— Создать журнал с помощью MagCloud так же просто, как загрузить PDF. Вот как это работает: издатель загружает свой журнал в формате PDF на сервер, назначает цену как для цифровой, так и печатной версии. На этом его роль закончена. Сервис MagCloud берет на себя все вопросы касательно оформления заказа, печати и доставки. Автор ежемесячно получает вырученные деньги за вычетом комиссии.

— Сервис MagCloud работает сразу в нескольких областях издательского дела. Он осуществляет предпечатную подготовку, печать, распространение, а также выступает в роли банка. Есть ли какие нибудь главные и второстепенные цели?

— Да, главная цель для ресурса – развитие платформы, используя которую издатели забудут обо всех проблемах, кроме создания высококачественного контента для своих читателей. Роль сервиса состоит в предоставлении услуг создателям контента. Мы предоставляем издателям систему, которая на входе получает простой PDF-документ, а на выходе — готовый товар, причем сразу в двух форматах – бумажный и цифровой.

— Не могли бы вы в двух словах рассказать о будущем MagCloud?

— В двух словах? MafCloud – сервис, позволяющий любому издателю в мире создавать контент, который будет доступен любому человеку на земле сразу в двух форматах – бумажном и цифровом. Вот такими мы хотим стать. В будущем мы планируем расширить платформу MagCloud за счет интерграции дополнительных сервисов, таких как таргетирование контента и реклама. Последняя, в частности, откроет для издателей еще один путь монетизации контента.

— Расскажите о положительных и отрицательных событиях, которые произошли с MagCloud за последние два года…

— Настоящим открытием для нас стал ассортимент и креативность изданий, которые выпускались с помощью нашей платформы. Сегодня мы можем предложить читателю журналы практически на любую тему, выпускаемые издателями всех калибров и со всего мира. Мы также были удивлены появлением журналов, которые для создания контента не используют никакой другой источник информации, кроме Интернета. Этого просто нельзя было предположить раньше.

«Дыхание контента», которое стало возможно благодаря нашему сервису, просто поражает.

***

Тем, кто дочитал статью до конца, хочу задать один вопрос: чего вы ждете? Загружайте свой журнал в MagCloud и наслаждайтесь новым миром печати, ворота в которые открывает HP.

Источник: Mrmagazine.wordpress.com

Автор: Самир Хусни (Samir Husni)

Перевод и редактура: Иван Лисов, PlanetaSMI.RU