Подписка и подж… Ну, вы поняли

В последнее время сложно строить долгосрочные планы: обычно сложно предугадать что с тобой будет завтра, не говоря уж о более отдалённой «перспективе». Возможно, именно поэтому мы отвыкли предоплачивать какую-то услугу задолго вперёд: мы платим коммуналку раз в месяц, и только ту сумму, которая указана в счёте; мы подкладываем деньги на счёт мобильного телефона или оплачиваем услуги Интернет-провайдеров только по необходимости; в конце-концов, мы сами каждую неделю покупаем свежую прессу в «Роспечати» или в специальных отделах магазина и уже начинаем забывать о том, что когда-то ящики наших родителей и дедушек с бабушками были забиты свежей прессой.
Собственно, подписка никуда не делась и кто-то продолжает по сей день ею пользоваться. Говорят, что это немного выгоднее, чем покупать каждый номер любимых газет/журналов по отдельности – сам не проверял, т.к. мне в этом видится масса других удобств. Каким бы ни было разнообразие информационных программ на телевидении (хотя здесь можно одновременно говорить и об их однотипности и застойности стиля подачи информации), и какими бы темпами не развивались электронные источники получения свежей информации, старые добрые газетки наврядли быстро выйдут из моды.
Ещё во времена моей юности выписать можно было не только газетку или журнальчик, но и целые книжные комплекты (кстати, подписку на таковые можно было выиграть во всевозможных лотереях на той же «Почте СССР»). Сейчас возможностей больше: можно выписать и иностранные издания, и DVD-диски как сами по себе, так и в качестве приложений к журналам (вот тут я пока опасаюсь доверять почтовикам – был опыт), электронные издания (да-да, кто-то продаёт электронные версии газет, причём, зачастую – по цене бумажных, ну, или чуть меньше), и много чего ещё. Сам я после долгого перерыва оформил подписку в конце прошлого года на несколько газет, которые у нас в регионе найти проблематично. Тогда мне было любопытно: насколько вовремя будет приходить корреспонденция, и будет ли вообще доходить… Всё доходило довольно оперативно, хотя и случались мелкие неприятности.
Наверное, в каждом отделении связи есть толстенные книжечки – каталоги подписных изданий на ближайшее полугодие (думаю, их можно и в Интернете найти; сам я именно так и делал год назад: выписал нужные мне подписные индексы и отправился на почту оформлять подписку). Именно в таком каталоге я и нашёл ссылочку на Vipishi.ru – наверное, официального партнёра (или как это там называется) «Почты России», специализирующегося именно на подписке. Удивительно, но интересуясь этой темой, ранее я эту «контору» не встречал. Подписка через Интернет значительно упрощает жизнь любителям прессы: выбрать и оплатить нужные издания можно не вставая с кресла, а срок подписки может быть любым, хоть 1 месяц – этого вполне достаточно для ознакомления с определённым изданием. Ну, и оформить подписку можно с любого месяца. В общем-то, так я и поступил: на декабрь заказал себе много чего (при этом стоимость одного номера выходит уж совсем копеечной), а уж потом буду выбирать:)
Есть несколько каталогов, но для простого смертного интересны два: те издания, на которые можно подписаться онлайн, и те, для подписки на которые нужно переться в нелюбимое отделение связи. С первым всё понятно, а вот во втором случае система просто облегчает формирование заказа: распечатываете бумажку и идёте с нею на почту – в этом случае не нужно диктовать множество индексов и заставлять оператора копошиться в базе, вбивая все ваши данные вручную (хотя и это не возбраняется). Ну, и онлайн-подписка хороша ещё и бонусами: оформив подписку на одно определённое издание, вам спишется часть стоимости при оформлении на другое.
Уже после всего проделанного, прочёл статью, посвящённую сабжу в корпоративном журнале «Почты России»: там как раз директор по коммерческим операциям ФГУП «Почта России» рассказывают о жутких условиях транспортировки корреспонденции, что негативно сказывается на отношении потребителей к подписке… надеюсь, что и в новом году неприятности в этой области меня минуют, чего и всем другим желаю.

Алексей Романов

Какая реклама нужна подписке?

Реклама подписки: точка отсчета
 
Несколько лет назад автор этих строк наблюдал работу иностранного консультанта крупной национальной сети супермаркетов. Осмотрев несколько магазинов, выручка которых практически не росла, зарубежный гость сделал предположение о том, что они не имеют адекватного рекламного продвижения. Дальнейший анализ ситуации подтвердил мнение консультанта. Торговая сеть разработала и реализовала рекламную программу по привлечению в эти магазины новых покупателей. В дальнейшем я неоднократно убеждался, что первая, и часто основная, причина отсутствия роста продаж у коммерческой компании - недостаточная рекламная поддержка. Уже стало общим местом утверждение о том, что реклама является необходимым спутником продаж в современной рыночной ситуации, когда предложение превышает спрос. Но вот каким должно быть рекламное сообщение, чтобы его наверняка услышали и правильно среагировали на него?

Россияне стали подписываться больше

Почта России подвела итоги Всероссийской декады подписки – ключевого мероприятия российского подписного рынка,  проходившего с 12 по 22 мая во всех регионах страны. По итогам проведения акции разовый подписной тираж также увеличился на 10,5% по сравнению с прошлогодней Декадой и составил 4,3 млн экземпляров.

Лидерами по увеличению объема подписки за период проведения акции стали Ростовская, Воронежская, Пензенская и Магаданская области.

Такого результата удалось добиться благодаря ставшему уже традиционным сотрудничеству с ведущими центральными и региональными издательствами, а также проводимой в рамках Всероссийской декады подписки акции «Благотворительная подписка». В дни Декады клиенты Почты России могли подписаться на любимые издания на льготных условиях, а самым активным подписчикам были вручены призы и сувениры.

Всероссийская декада подписки проводилась Почтой России уже в пятый раз в рамках мероприятий по стимулированию подписного рынка. В целях поддержки института подписки федеральный почтовый оператор также регулярно проводит в регионах Дни подписчика, фестивали и праздники подписки, предоставляет скидки для подписчиков самых массовых и популярных изданий. Для ветеранов, участников Великой Отечественной войны, инвалидов I и II групп Почтой России предусмотрена скидка в размере 20% от стоимости услуг связи, а слепым и слабовидящим людям предприятие доставляет все специализированные (напечатанные рельефно-точечным, плоскопечатным шрифтом) издания бесплатно.

Справочно:

Почта России – единственное предприятие в стране, которое на всей территории Российской Федерации обеспечивает доставку подписной печатной продукции на дом. Воспользовавшись услугами федерального почтового оператора и оформив подписку в любом отделении почтовой связи, в пункте приема подписки или даже на дому, жители всех, даже самых удаленных и труднодоступных, уголков России обретают возможность получать любимые газеты и журналы.

Пресс-служба ФГУП Почта России

Способ подписки – альтернативный

Просмотров: 53

Термин «Альтернативная подписка» обозначает всех, кто осуществляет подписку получателя прессы не через «Почту России». Термин не совсем верный, так как далеко не все подписчики могут воспользоваться услугами независимых подписных агентств.

Большая часть подписчиков (до 90%) у не почтовых структур – это юридические лица: организации и предприятия.

Частные лица (либо ВИП-персоны, как-то связанные с этими же предприятиями) здесь могут быть исключением из правила.

Весь рынок подписки в России составляет примерно 20 миллиардов рублей в год – из них примерно половину (10 млрд. в год) составляет подписка юридических лиц. Примерно одинаковые по объему, но по сути это два совершенно разных рынка. Первый – подписка для частных лиц с доставкой в почтовый ящик, где альтернативы Почте России почти нет (ее доля в подписке физических лиц превышает 90%). Второй – рынок подписки организаций – где подписчикам важно качество услуг и они могут выбирать между почтовой подпиской и альтернативными агентствами. Здесь доля почтовиков – меньше 50%, к тому же, она ежегодно уменьшается на 7-10%.

Плюсы работы с альтернативными агентствами для подписчиков:

1. Организация доставки любым удобным для клиента способом. Чаще всего – курьерская доставка в оговоренные сроки с распиской о вручении.
2. Выдача необходимых корпоративным подписчикам бухгалтерских документов.
3. Возможность заказа любых газет и журналов в одном месте, что экономит время клиента. Подписку можно оформить также через электронные каталоги на сайтах большинства агентств подписки.
4. Помощь в подборке газет и журналов по определенной тематике. Возможность выписать издания, с которыми не работает «Почта России», что важно для отдельных корпоративных подписчиков.

Выбирая каналы подписки, издателю важно понимать, на какую аудиторию рассчитано его издание. И если аудитория – это физические лица, то доля его тиража у независимых подписных организаций будет минимальна. Так, у издательского дома «Московский комсомолец» или «АиФ» доля почтовой подписки – более 90%. Обратная ситуация – у специализированной и профессиональной периодики (например, «Главбух», «Финанс.», «Учет. Налоги. Право» медиагруппы «Актион», отраслевые издания «Международного центра финансово-экономического развития», МЦФЭР) – здесь почтовая подписка составляет меньше 10% от общего подписного тиража.

Плюсы работы с альтернативными агентствами для издателей – предоставление дополнительных услуг:

1. Ознакомительная рассылка издания подписчикам других журналов, схожих по тематике.
2. Иные рекламные и директ-маркетинговые услуги.
3. Безадресное распространение.
4. Подбор базы данных для предложения редакционной подписки.
5. Курьерская доставка редакционной подписки и другие.

Традиционно в поставках альтернативных агентств лидируют общеполитическая, общеэкономическая, специализированная профессиональная и отраслевая периодика.

Независимые агентства самостоятельно обрабатывают потенциальных подписчиков – организации и предлагают свои услуги по оформлению подписки и доставке изданий. Агентства выпускают собственные каталоги подписки, создают собственные системы транспортной и курьерской доставки прессы либо частично используют транспортные каналы «Почты России».

Чтобы быть рентабельным, агентство должно иметь достаточно большую базу подписчиков. Многие издательства не заключают договора на распространение периодики, если агентства не могут предложить минимальное количество подписчиков.

Небольшие агентства покупают тиражи у оптовых поставщиков, беря на себя только функции сортировки и доставки до потребителя прессы в своем городе или районе. В основном, они предлагают ограниченный ассортимент наиболее популярных изданий.

Тенденции рынка

На начало 2011 года на территории России действовало порядка 135 агентств. В последнее время происходит концентрация подписного рынка. В 2010 году закрылось 6 агентств, в том числе достаточно крупное агентство «КоммерсантЪ-Курьер» и оптовое агентство «Вся пресса». Консолидация рынка будет продолжаться. Мелкие агентства будут разоряться или продаваться более крупным.

Исключения могут составить только небольшие локальные агентства, работающие на определенную аудиторию подписчиков, например, бухгалтеров. Эти агентства, как правило, не ограничиваются только подписным направлением, совмещая подписку с продажей информационных систем (Консультант, Гарант), проведением семинаров и пр. Для издателей небухгалтерской литературы эти агентства не интересны. Список их можно найти на сайте лидера бухгалтерской литературы – издательства «Актион».

Крупнейшие универсальные альтернативные агентства в России: «Урал-Пресс» (порядка 20% рынка, отделения в 96 городах), Интер-Почта, в основном, работает в Московском регионе, а также в Ростовской области и Краснодарском крае, Прессинформ работает в Санкт-Петербурге.

Причина развития агентств альтернативной подписки на снижающемся рынке подписки в целом – перетекание подписных тиражей от почты к альтернативе. Система госзаказа дала дополнительный стимул этому процессу, но уровень доходности из-за тендерной системы стал ниже.

Впрочем, закон 94-ФЗ достоин отдельного абзаца. На тендере главное условие – это цена. 94-й закон не регулирует понятие «качество». Подписка – это предоплата. И на предоплатных тендерах (не только подписки) всегда много «однодневок» («Красносельское агентство», «Альт-Пресса», «Сфера», «Пресса» и т.д.): они выигрывали тендер (цена их не волновала – они готовы были на 50% снизить стоимость подписки), после чего исчезали, а механизма взыскать с них деньги нет до сих пор. Причем даже если из тысячи наименований они доставят до адресата только один журнал, по закону они – уже не мошенники, а люди, которые исполнили свои обязательства не полностью. Судиться с ними бесполезно, так как к этому времени полученные предоплатные деньги уже обналичены, а за фирмой-однодневкой – ни людей, ни имущества – 94-й закон в этой части идеален для мошенников. Сегодня этот закон разрушил предоплатный рынок подписки. Госзаказчики перешли от пред оплаты к постоплате – это был единственный эффективный способ защиты от «однодневок». Сейчас 80% тендеров – это постоплата. Рынок себя отрегулировал, но издатели и распространители заплатили за несовершенство закона своими деньгами.

Самым устойчивым сегодня остается сегмент корпоративной подписки на специализированные издания и ведомственной подписки гос.структур. Получателям важно качество услуги. В ближайшее время конкуренция будет усиливаться именно в этом сегменте. Сложность работы с ведомственными подписчиками, в том числе библиотеками, заключается в том, что им требуется большой ассортимент зачастую узкоспециализированных, нишевых, научных (и иностранных, и федеральных, и региональных) изданий в небольших количествах (редко больше пяти).

Альтернативные государственной почте подписные агентства работают не только в России. Пожалуй, на Украине таких организаций даже больше, чем в нашей стране, а в Казахстане – несколько меньше. В Белоруссии же их нет совсем – здесь эта деятельность лицензирована. Лицензия N1 принадлежит БелПочте, лицензия N2 пока ждет своего владельца.

Проблемы и прогнозы

Основными проблемами рынка подписки в России остаются общее падение интереса к печатным СМИ, высокая стоимость подписки (с учетом доставки стоимость подписки для физ.лиц может превышать стоимость покупки прессы в розничных сетях; о формировании цены подписки – читайте ниже), неудовлетворительная работа «Почты России» по доставке (ежедневные и еженедельные издания могут появляться в розничной продаже быстрее, чем доставляться по подписке), распространение бесплатных изданий, наличие недобросовестных поставщиков прессы, нерешенные пока проблемы с тендерами на подписку, о чем уже говорилось выше.

Среди направлений развития рынка подписки можно выделить следующие:

1. Дальнейшее перетекание корпоративных подписчиков от «Почты России» к альтернативным агентствам, которые могут предложить высокое качество услуг. По нашим прогнозам, доля «Почты России» к 2013 году в ведомственной подписке (для организаций) будет занимать порядка 30% общего объема рынка; на редакционную подписку будет приходиться 5-10%, на независимые подписные агентства – 60-65%.
2. Сохранится интерес к подписке на узкоспециализированные газеты и журналы.
3. Уход с рынка мелких агентств альтернативной подписки, их объединение с крупными. Озвучиваются прогнозы, что в ближайшие два года число альтернативных агентств сократится до 30. Консолидация участников рынка позволит оптимизировать затраты на логистику и даст возможность получать наиболее выгодные условия от издателей.
4. Альтернативные агентства будут развиваться за счет открытия офисов в небольших городах.
5. Развитие инновационных каналов подписки.
6. Подписка на электронные версии СМИ.

Как формируется цена подписки

Подписная цена (которую платит подписчик) = каталожная цена (которую устанавливает издатель) + цена доставки (тарифы почты или цена доставки альтернативного агентства).

В конечной подписной цене наибольшую долю (60%) занимают транспортно-логистические затраты – межрегиональная перевозка, сортировка и доставка непосредственно подписчику.

Оплата подписки возможна многими способами – традиционно на почте, по счету, через СМС, с использованием пластиковых карт и систем электронных денег.

В настоящее время доставка периодической прессы является социально значимой услугой. И благодаря получаемым «Почтой России» дотациям из бюджета тарифы на доставку пока остаются неизменными, а стоимость подписки по каталогам Почты одинакова для физических и юридических лиц. Споры о том, правильно это или нет относительно всех изданий без исключения и насколько эффективно дотирование расходов на доставку, ведутся давно. В рамках этой статьи не будем рассматривать этот вопрос.

Некоторые особенности подписки в зарубежных странах:

1. Наиболее развита подписка в США (порядка 87% изданий распространяется по подписке, и только 15% – в розницу). Издатели сохраняют низкую стоимость подписки по сравнению с розничной ценой, и берут на себя все расходы по доставке подписных изданий через федеральную почту.
2. Во всех странах Европы издательства сами организуют реализацию подписок на свои журналы. Для новых подписчиков цена может быть ниже, чем для продлевающих подписку. Почти во всех странах подписчик получает подарок, когда он подписывается впервые или продлевает свою подписку.
3. Подписные цены в Европе ниже розничных на 30-40%, оформить подписку можно в любой момент и на произвольное количество номеров (так называемая «свободная подписка»). В США скидки подписчикам превышают 50%.
4. Большинство подписок предлагаются на срок 12 месяцев. Во Франции и в Германии предлагается подписка на неопределенный срок – издания оплачиваются отчислениями с кредитной карты в конце каждого месяца и длятся до тех пор, пока подписчик не сделает запрос об их прекращении.

Инновационные формы подписки:

1. Подписка с использованием скретч-карты, которую можно купить в местах отдыха, совершения покупок товаров и услуг. Вместо похода на почту, по иска издания в каталогах, заполнения бланков и очередей в кассу достаточно удалить защитный слой на карте и назвать оператору по телефону ее пин-код, выбрать вид доставки. В России первым эту технологию внедрил ИД «КоммерсантЪ» и «Секрет Фирмы».
2. Подписка через платежные терминалы QIWI. Сервис рассчитан на частных лиц. Подписчик выбирает издание, оплачивает подписку. После чего менеджер издания связывается с подписчиком для уточнения адреса и иных условий доставки.
3. Подписка в режиме on-line (например, через Интернет-магазин-сайт www.presscafe.ru агентства Роспечать).
4. Подписка на электронные версии печатных изданий – проект Subscribe eSMI (в рамках крупнейшего российского сервиса электронных почтовых рассылок Subscribe.Ru), Парк.ру, через сайты изданий. 

Константин Астафьев,

генеральный директор агентства подписки и доставки периодических изданий «Урал Пресс»

Журналист

http://www.planetasmi.ru/

Альтернативная подписка на газеты и журналы имеет будущее

В АРПП состоялось рабочее совещание по проблемам альтернативной подписки на газеты и журналы, в котором приняли участие эксперты рынка и представители альтернативных подписных агентств.

На заседании отмечалось, что альтернативная подписка на газеты и журналы в стране доказала свою жизнеспособность, обороты этого сегмента рынка СМИ растут, расширяется номенклатура изданий в активе таких предприятий, совершенствуются технологии.

Данной форме малого бизнеса удалось пережить кризис с минимальными потерями.

Вместе с тем, участники встречи отмечали наличие ряда серьезных проблем в сфере альтернативной подписки. Это связано, прежде всего, с появлением в этом процессе безответственных и полукриминальных структур, которые, принимая участие в тендерах на право организации подписки для юридических лиц, выигрывают их на демпинговых условиях, а затем исчезают с рынка, оставляя обманутых корпоративных подписчиков без денег и без изданий.

Приводились также примеры нездоровой конкуренции и нечистоплотного поведения отдельных участников рынка. С учетом имеющихся проблем, участники совещания единодушно пришли к выводу о необходимости введения механизмов внутреннего саморегулирования в данной подотрасли, подготовки предложений по поправкам в Федеральный закон №94 «О размещении заказов на поставки товаров, выполнение работ, оказание услуг для государственных и муниципальных нужд», регламентирующим проведение тендеров и конкурсов, в том числе по корпоративной подписке.

Кроме того, звучали мнения о необходимости государственной поддержки альтернативной подписки как одного из видов малого бизнеса. В этих целях было признано необходимым использовать механизмы профильных комитетов Министерства связи и массовых коммуникаций, ФАПМК и ТПП РФ.

Участники совещания поддержали идею создания необходимой координирующей структуры в рамках АРПП для обмена информацией и обеспечения большей прозрачности рынка альтернативной подписки.

Было предложено внести ряд дополнений в итоговые документы XIX Международной конференции АРПП в Тунисе. Вел заседание Председатель Правления АРПП Оськин А.В.

Пресс-служба АРПП

Пресса под прессом. О проблемах подписки на газеты и журналы в России

Для сохранения и развития института подписки требуется взвешенная позиция государства и издателей.
Для современных российских СМИ вопрос подписки является одним из наиболее острых и болезненных. Главная проблема заключается в росте ее стоимости и в бедственном положении многих редакций, прежде всего, региональных. Журналисты традиционно винят в росте цен монополиста доставки периодики - "Почту России".
Единственным пока решением проблемы доставки прессы читателям являются государственные дотации. Этот механизм был определен в 2007 году с легкой руки тогдашнего первого вице-премьера Дмитрия Медведева. Государство компенсировало расходы на подписку и доставку прессы "Почте России", что позволило заморозить цены на доставку и спасти часть изданий от закрытия.

В Германии развернулась общественная кампания по популяризации журналов среди населения

Правительство Германии совместно с издателями, распространителями и общественными организациями  решили по-своему бороться с падающим спросом на печатную продукцию.

Согласно новой промоакции «Журналы в школе», после окончания пасхальных каникул в Германии, около 400 тыс. детей и подростков будут получать в школе в течение месяца комплект из 30 журналов.

Кроме журналов на основные темы, интересующие детей и подростков, такие как издания о животных, компьютерные журналы и пр., также в набор прессы вошли новостные издания - журналы FOCUS и DER SPIEGEL.

Участвующие в акции классы и их учителя получают также комплект методических материалов, разработанный  правительством Германии. В который вошли: дидактическая брошюра и документальный фильм, показывающие, как интегрировать журналы в процесс обучения детей.

Кроме того, школьников поощряют рассказывать в Интернете о своих любимых журналах. Детей и молодежь попросили презентовать свои любимые журналы он-лайн: они должны будут сами снять видеоролик на эту тему и разместить его на портале Youtube. Лучшим авторам видео роликов будут вручены почетные призы.

Инициаторами акции являются Фонд распространителей прессы Presse-Grosso, фонд «Чтение» и Объединение немецких оптовых распространителей прессы, совместно с Союзом немецких издателей прессы.

Акция проходит под эгидой государственного министра Бернда Нойманна, уполномоченного по культуре и СМИ Федерального правительства Германии.

Пресс-служба АРПП

Об итогах подписки на первое полугодие 2010 года

По информации, полученной от членских организаций АРПП, занимающихся подпиской на периодические печатные издания, подведены итоги подписной кампании на первое полугодие 2010 года. Полученные результаты свидетельствуют об относительной стабильной ситуации на подписном рынке.

Впечатляющие результаты продемонстрировала декада подписчика. Всего за 10 дней, с 15 по 25 октября, удалось достичь объема подписных тиражей, равнозначного объему предыдущих трех месяцев текущей подписной кампании.
Вместе с тем, за осенне-зимнюю подписную кампанию в целом объем собранных каталожных сумм снизился на 3,7% относительно аналогичного периода предыдущего года, разовый подписной тираж снизился на 1,3%.

Следует отметить, что ряд изданий и регионов РФ продемонстрировал значительный рост подписных тиражей и объемов полученных средств, что можно оценить как положительный результат в условиях сложной экономической ситуации в стране. Одновременно, падение подписных тиражей отмечается у ряда ежедневных газет, глянцевых ежемесячников, специализированных и деловых изданий. Имеются данные о сокращении альтернативной подписки. По мнению экспертов АРПП , на подписном рынке произошло перераспределение потребительского спроса. Многие подписчики сделали выбор в пользу изданий низкой и средней ценовой категории  с уменьшенной периодичностью выхода в свет.

Увеличение тиражей с января 2010 года в сравнении с тиражами аналогичного периода 2009 года показали следующие издания:

«Москвичка» - 1158, 76%
«Сила здоровья» - 331,20%
«Шишкин лес» - 308%
«Непоседа» - 273,64%
«Моя прекрасная дача» - 261,30%
«Зимняя вишня» - 97,77%
«Сто вкусных блюд» - 56,74%
«Мир детей и подростков» - 48,14%
«Добрые советы. Дом в саду» - 25,57%
«Жизнь» - 25,35%
«Красная звезда» - 14,97%
«Добрые советы. Люблю готовить» - 11,60%
«Эхо планеты» - 7,66%
«Burda/Бурда» - 4,94%
«Здоровый образ жизни – вестник «ЗОЖ» - 3,78%

Сохранить прежний объем при большом суммарном тираже удалось следующим изданиям: «Лечебные письма», «Скатерть самобранка +Рецепты на бис», «СПИД – инфо», «Бабья радость», «Баночка – самобраночка», «Правила жизни», «Наша кухня», «Богатство вкусов», «Советы по здоровью», «Большой сканворд» и ряду других изданий.

В десятку лидеров подписной кампании на первое полугодие 2010 года по общему объему каталожных сборов вошли филиалы ФГУП «Почта России»: Республика Мордовия, Тюменская область, Республика Марий Эл, г. Москва (филиал) , Кировская область, Республика Тыва, Ульяновская область, Карачаево-Черкесская Республика, Чувашская Республика, Чукотский АО.

В целом итоги подписки в условиях влияния кризиса и интернет можно оценить как умеренно оптимистичные.

Более глубокий анализ итогов будет сделан на XVIII семинаре АРПП в Шарм -эль-Шейхе 10-17 апреля с.г.

Пресс служба АРПП

"Почта России": Подписные тиражи в 2009 году снизились на 2,2%

ФГУП "Почта России" подвело итоги подписки на 2009 год. По данным ФГУП "Почта России", подписные кампании в 2009 году проходили достаточно стабильно. В целом по стране удалось избежать серьёзного падения подписных тиражей. Снижение подписных тиражей в 2009 г. относительно 2008 г. составило 2,2%,  а объёмы подписки в денежном выражении снизились на  2,3% в первом полугодии и на 3,5% во втором, сообщает пресс-служба  АРПП.

Ситуацию на подписном рынке удалось сохранить относительно стабильной благодаря сохранению тарифов на доставку на прежнем уровне, стимулирующим мерам и предоставлению скидок подписчикам массовых федеральных и региональных изданий, а также всех районных и городских газет и журналов.

Падение подписных тиражей в сегменте альтернативной подписки в 2009 г. по сравнению с 2008 г. по оценкам экспертов составило 15-20%. Показатели отличаются по разным регионам. Наиболее сильно просели крупные промышленные центры: Екатеринбург, Череповец, Новокузнецк, Нижний Тагил – до 25%, с другой стороны, города: Абакан, Краснодар, Ростов-на-Дону подписку даже увеличили – до 6%.

По оценкам участников рынка альтернативной подписки, объём  рынка в денежном выражении может сократиться в ближайшие два года на 10-15%.

Агентства альтернативной подписки цены на свои услуги не повышали, где-то было даже незначительное снижение. Услуга подписных агентств по сбору и обработке заказов составляет долю от каталожной цены изданий в среднем не больше 5%. По данным Агентства "Роспечать" соотношение стоимости агентских услуг по сбору и обработке всех распространяемых по подписке изданий к их каталожной цене составило 2,08%, а включение в каталог 3,65%. Аналогичное положение по агентским затратам существует и в других подписных агентствах.

Тарифы Почты России также оставались без изменений за счёт госдотаций.

В связи с возможностью закрытия ряда изданий, для снижения рисков, агентства альтернативной подписки начали менять условия сотрудничества. Например, "Урал-Пресс" с рядом издательств, систематически срывавших сроки выпуска изданий, перешли на помесячную систему оплаты, чтобы в случае закрытия издательств, безболезненно вернуть деньги подписчикам.

Для Почты России закрытие изданий стало серьёзной проблемой. Подписка на почте реализуется на условиях предоплаты. Соответственно, большинство таких издателей, перед тем как закрыться, уже получили деньги за собранную подписку. Взыскать с них для возврата денег подписчикам зачастую весьма проблематично. Сумма аннуляций возросла на 41%, количество доставленных экземпляров газет и журналов сократилось на 9%.

К сожалению, необходимо признать, что в уходящем году увеличилось количество мошеннических фирм  в сегменте госзакупок -  это стало возможным из-за некачественно проработанного закона о тендерах, где основным критерием при определении победителя является низкая цена. В итоге появилось множество агентств, которые выигрывают тендеры по заниженным ценам, а в результате поставляют подписчикам в лучшем случае только часть изданий. Существующее в России законодательство, регулирующее проведение в России тендеров на подписку, является несовершенным и нуждающимся в корректировке.

По мнению генерального директора ЗАО "Урал-Пресс" Константина Астафьева,   с подобными фирмами могут бороться и сами предприятия, например, включая в условия конкурсной документации – 100% обеспечение контракта.

Таким образом, итоги подписки на 1 полугодие 2010 г. свидетельствуют об определенной  стабилизации данного сегмента рынка газет и журналов. Показатели подписки у многих изданий носят разнонаправленный характер. Часть газет и журналов продемонстрировали снижение тиражей, некоторые напротив – значительный рост. Вместе с тем, по суммарным показателям ожидается, что динамика подписных тиражей, по сравнению с соответствующим периодом прошлого года, будет на нулевой отметке, что в условиях кризиса можно оценить как положительный результат.

 

Источник: Lenizdat.ru

Рынок подписки 2009 – тенденции и итоги

По данным ФГУП “Почта России”, подписные кампании в 2009 году проходили достаточно стабильно. В целом по стране удалось избежать серьёзного падения подписных тиражей. Снижение подписных тиражей в 2009 г. относительно 2008 г. составило 2,2%, а объёмы подписки в денежном выражении снизились на 2,3% в первом полугодии и на 3,5% во втором.
Ситуацию на подписном рынке удалось сохранить относительно стабильной благодаря сохранению тарифов на доставку на прежнем уровне, стимулирующим мерам и предоставлению скидок подписчикам массовых федеральных и региональных изданий, а также всех районных и городских газет и журналов.
Падение подписных тиражей в сегменте альтернативной подписки в 2009 г. по сравнению с 2008 г. по оценкам экспертов составило 15-20%. Показатели отличаются по разным регионам. Наиболее сильно просели крупные промышленные центры: Екатеринбург, Череповец, Новокузнецк, Нижний Тагил – до 25%, с другой стороны, города: Абакан, Краснодар, Ростов-на-Дону подписку даже увеличили – до 6%.
По оценкам участников рынка альтернативной подписки, объём рынка в денежном выражении может сократиться в ближайшие два года на 10-15%.
Агентства альтернативной подписки цены на свои услуги не повышали, где-то было даже незначительное снижение. Услуга подписных агентств по сбору и обработке заказов составляет долю от каталожной цены изданий в среднем не больше 5%. По данным Агентства «Роспечать» соотношение стоимости агентских услуг по сбору и обработке всех распространяемых по подписке изданий к их каталожной цене составило 2,08%, а включение в каталог 3,65%. Аналогичное положение по агентским затратам существует и в других подписных агентствах.
Тарифы Почты России также оставались без изменений за счёт госдотаций.
В связи с возможностью закрытия ряда изданий, для снижения рисков, агентства альтернативной подписки начали менять условия сотрудничества. Например, "Урал-Пресс" с рядом издательств, систематически срывавших сроки выпуска изданий, перешли на помесячную систему оплаты, чтобы в случае закрытия издательств, безболезненно вернуть деньги подписчикам.
Для Почты России закрытие изданий стало серьёзной проблемой. Подписка на почте реализуется на условиях предоплаты. Соответственно, большинство таких издателей, перед тем как закрыться, уже получили деньги за собранную подписку. Взыскать с них для возврата денег подписчикам зачастую весьма проблематично. Сумма аннуляций возросла на 41%, количество доставленных экземпляров газет и журналов сократилось на 9%.
К сожалению, необходимо признать, что в уходящем году увеличилось количество мошеннических фирм в сегменте госзакупок - это стало возможным из-за некачественно проработанного закона о тендерах, где основным критерием при определении победителя является низкая цена. В итоге появилось множество агентств, которые выигрывают тендеры по заниженным ценам, а в результате поставляют подписчикам в лучшем случае только часть изданий. Существующее в России законодательство, регулирующее проведение в России тендеров на подписку, является несовершенным и нуждающимся в корректировке.
По мнению генерального директора ЗАО “Урал-Пресс” Константина Астафьева, с подобными фирмами могут бороться и сами предприятия, например, включая в условия конкурсной документации – 100% обеспечение контракта.
Таким образом, итоги подписки на 1 полугодие 2010 г. свидетельствуют об определенной стабилизации данного сегмента рынка газет и журналов. Показатели подписки у многих изданий носят разнонаправленный характер. Часть газет и журналов продемонстрировали снижение тиражей, некоторые напротив – значительный рост. Вместе с тем, по суммарным показателям ожидается, что динамика подписных тиражей, по сравнению с соответствующим периодом прошлого года, будет на нулевой отметке, что в условиях кризиса можно оценить как положительный результат.

АРПП

Настоящее и будущее альтернативной подписки

8 декабря с.г. Ассоциация распространителей печатной продукции провела рабочее совещание по теме «Перспективы альтернативной подписки в России».
На совещании детально были обсуждены вопросы состояния альтернативной подписки в РФ и перспективы ее развития. Участие в мероприятии приняли ведущие игроки рынка альтернативной подписки в России и представители издательских компаний: Астафьев К.В., генеральный директор ООО «Урал-Пресс-ХХI», Верхняцкая О.А., генеральный директор ООО «Агентство продвижения и подписки «МК-подписка», Ветчинкина И.В., директор по распространению Филиал ООО «Издательство «ЭКСМО», Доронин А.С., директор по стратегическому развитию ООО «Интер-Почта 2003», Лупенко В.И., генеральный директор ОАО «АРЗИ», Майструк Л.А., менеджер по подписке Филиал ООО «Издательство «ЭКСМО», Маленков С.Н, генеральный директор ООО Агентство «Книга-Сервис», Петренко А.Н, заместитель генерального директора по коммерции ООО «МАП». Вел заседание председатель Правления АРПП Оськин А.В.
В своем вступительном слове А.В. Оськин обозначил основные проблемы существующего в стране рынка альтернативной подписки, в частности – участие и победы в тендерах на обеспечение подписными изданиями госучреждений компаний-однодневок, которые после этого зачастую уходят с рынка, не выполняя своих обязательств по доставке подписных тиражей. Такие ситуации, по словам председателя правления АРПП, не так давно наблюдались в целом ряде российских городов, в частности – в Нижнем Новгороде и Воронеже. Оськин А.В. указал, что существующее в России законодательство, регулирующее проведение в России тендеров на подписку, является несовершенным и нуждающимся корректировке. И в этой части АРПП готова направить в Государственную думу соответствующий пакет предложений для дальнейшего регулирования системы проведения тендеров. «АРПП считает, что подписка в стране должна быть массовой, дешевой и многоканальной. А сам сегмент рынка - более прозрачным, не криминальным. Наша Ассоциация готова оказать максимальное содействие в решении данной проблемы рынку альтернативной подписки» - резюмировал Оськин.
Выступавший следом генеральный директор ООО «Урал-Пресс» Астафьев К.В. указал, что полукриминальные структуры, не выполняющие своих обязательств после победы в тендерах, существуют не только в сегменте подписки, но и в других сегментах, работа которых строится по предоплате. «Нельзя сказать, что государство не реагирует на эти проблемы, как раз наоборот. Не так давно в дополнение к регулирующему тендерную систему Закону №94 вышли дополнения, согласно которым при контрактах по предоплате можно применять обеспечение контрактов. Другое дело, что проводящие тендеры предприятия юридически слабо подкованы и мало применяют данные поправки. Чем мошенники активно и пользуются» - указал Астафьев К.В. По его подсчетам, государство только на тендерах по подписке каждый год теряет порядка 50 млн. рублей. «Если учесть, что тендеров проводится на 350 млн. в полугодие, то даже удивительно, что государство теряет всего пол сотни миллионов!» - указал Астафьев.
Отдельное внимание в своем выступлении руководитель «Урал-Пресс» уделил общей системе работы альтернативных подписных агентств. Отвечая на вопрос собравшихся, почему «альтернатива» работает только с юридическими лицами, не осваивая направление подписки для физических лиц, да и то – только в крупных городах, Астафьев К.В. указал: «Любой бизнес, когда развивается, идет туда, где есть потребность в его услугах и возможность со стороны клиентов эти услуги оплачивать. Благодаря активному развитию нашего агентства, сегодня «Урал-Пресс» работает и в мелких городах, например Снежинске, Озерском и т.п., количество жителей которых не превышает 30-40 тыс. Другое дело, что происходит это не сразу, а постепенно. Ведь любому бизнесу проще открыться сначала в крупном городе, а уже потом начинать потихоньку работать в соседних, более маленьких. Скажу больше - в маленьких городах работать проще, окупаемость здесь наступает намного быстрее. Думаю, что еще через 3-4 года мы охватим большинство более мелких городов страны, где есть заинтересованность в нашей услуге».
По словам Астафьева, подписка для юридических и физических лиц отличается друг от друга так же, как два любых других видов бизнеса. «Это не «более легкий кусок» как многие говорят, а просто другой продукт, который альтернативные подписные агентства могут предоставлять клиентам на более высоком сервисном уровне, нежели это делает Почта России» - указал он. По данным «Урал-Пресс», сейчас в стране в денежном выражении порядка 60% подписки проходит через Почту, 30% - через альтернативные подписные агентства, и 10% - через редакционную подписку. Через два-три года эти пропорции изменятся – на почтовую подписку будет приходиться 40% подписки на «альтернативу» также 40%, и 20% будет у редакций.
Тему подписки для физических лиц развил в своем выступлении и Доронин А.С., директор по стратегическому развитию ООО «Интер-Почта 2003». Он указал, что альтернативные агентства, как бизнес-структуры, обязаны предлагать рынку качественную услугу. А в подписке качество услуги подразумевает своевременную доставку подписного издания. Однако в нашей стране обеспечить стопроцентное качество доставки подписного издания физическому лицу зачастую не представляется возможным. И дело здесь даже не в том, что доставляющему газету или журнал курьеру иногда просто невозможно даже попасть в подъезд, где живет подписчик, по причине наличия замков и домофонов. Вопрос, как и много лет назад, касается ужасного качества современных почтовых ящиков, оставляя в них издание, агентство альтернативной подписки не может гарантировать сохранность издания для конечного потребителя. А если физическое лицо не получит издание, оно в полном праве может подать в суд, который, конечно, выиграет.
Выступая с докладом, заместитель генерального директора по коммерции ООО «МАП», Петренко А.Н. озвучил предложение по созданию в рамках рынка подписки регулирующего органа, позволяющего успешно работать законопослушным агентствам, пришедшим на рынок всерьез и надолго, и отсекая недобросовестных игроков, бросающих тень на деятельность остальных агентств. По его словам, динамика открытий и закрытий альтернативных подписных агентств свидетельствует о том, что рынок находится в неустойчивом положении. И это – еще один фактор, обусловливающий падение доверия к его игрокам со стороны клиентов.
«МАП» предлагает АРПП начать работу по созданию в рамках Ассоциации контролирующего органа, выдающего подписным агентствам «сертификаты надежности». Необходимо также добиться признания этих сертификатов государством. Конкретная форма выдачи этих сертификатов – вопрос договоренности с государством, но работу в этом направлении, по мнению представителей «МАП», надо начинать немедленно.
Выступившая на заседании генеральный директор ООО «Агентство продвижения и подписки «МК-подписка» О.А. Верхняцкая подвергла критике деятельность существующих альтернативных агентств, которые не занимаются обслуживанием населения, не работают в регионах и сельской местности, не продвигают интересы издателя в этом направлении.
В дискуссии по обсуждаемым проблемам выступили также С.Н. Маленков, генеральный директор ООО Агентство «Книга-Сервис», В.И. Лупенко, генеральный директор ОАО «АРЗИ» и др. Участники заседания отмечали необходимость корректировки законодательства РФ в данной сфере, поддержки предприятий, организующих альтернативную подписку как предприятий малого и среднего бизнеса. Высказывали мнения о необходимости корректировки работы Почты России в этой сфере, в частности, снижения цен на доставку подписных изданий физическим лицам и повышения тарифов для юридических лиц. Особое значение в развитии данной формы подписки призвана сыграть редакционная подписка. В этом контексте приводился пример Японии, где 95% всех подписных тиражей доставляется потребителям редакциями газет и журналов.
Подводя итоги заседания, А.В. Оськин, еще раз обратил внимание собравшихся на актуальность рассматриваемой темы и призвал участников заседания к продолжению открытого диалога и активного обмена мнениями по теме развития и регулирования рынка альтернативной подписки. Кроме того, он рассказал, что в настоящее время в рамках АРПП ведется активная работа по созданию «Модели подписки 2020». Эта подписка, по словам Оськина А.В., должна быть многоканальной, массовой и общедоступной и мультимедийной. И огромную роль в ее становлении будет играть активное развитие Интернета и других мультимедийных платформ. В связи с этим, указал Председатель правления АРПП, сегодня всем участникам рынка подписки необходимо обратить особое внимание не только на сохранение и развитие существующих подписных форм на периодические печатные издания, но и задуматься о дальнейшем развитии этой услуги, с учетом всех современных тенденций в части доступа потребителей к контенту, с целью сохранения единого информационного пространства страны.
Пресс-служба АРПП

В Белоруссии подписчикам правительственной газеты предложили вагон удобрений

Фото с сайта газеты "Белорусская нива"

Официальная газета правительства Белоруссии "Белорусская нива" объявила о проведении конкурса для подписчиков, победитель которого получит вагон калийных удобрений. Об этом сообщается на сайте издания.

По условиям конкурса, оформившие до 15 января подписку на первое полугодие 2010 года предприятия и организации примут участие в розыгрыше вагона (шестидесяти тонн) калийных удобрений. Его редакции предоставило предприятие "Беларуськалий". При этом каждая организация может представить для участия в розыгрыше любое количество подписных абонементов.

Акция проводится только на территории Белоруссии, розыгрыш приза запланирован на 5 февраля 2010 года. Он пройдет по принципу лотереи - все абонементы будут помещены в непрозрачный мешок, из их числа случайным образом будет выбран победитель.

Согласно размещенной на сайте "Белорусской нивы" информации, издание является "главной общественно-политической крестьянской газетой республики". Оно было учреждено советом министров Белоруссии в 1921 году. Газета занимается освещением вопросов политики, аграрной экономики, экологии, науки и культуры.

Источник: ЛентаРу

Подписка на газеты и журналы- 2010

25 ноября состоялось очередное заседание Комитета АРПП по проблемам подписки на газеты и журналы. В заседании приняли участие представители ФГУП «Почта России», всех крупных подписных агентств и ряда издательских домов («Аргументы и факты», «Экономическая газеты», «Бизнеском», «Коммерсантъ-Пресс», «Планета Здоровья», «За рулем», «Бурда»), редакции журнала «Автомобильный транспорт».
На заседании были рассмотрены следующие вопросы:
1. О ходе подписки на I п/г 2010 г и организации подписной кампании на II п/г 2010 г.
2. Обсуждение проекта концепции развития подписки на СМИ до 2020 г.
3. Разное
    По первому вопросу выступила руководитель департамента  по подписке ФГУП «Почта России» О.В. Князева. Она сообщила, что Почта России подвела итоги Всероссийской декады подписки на I полугодие 2010 года, проходившей по 15 по 25 октября 2009 года во всех регионах страны. За 10 дней проведения Декады удалось достичь объема подписных тиражей, равнозначного объему, собранному за предыдущие три месяца текущей подписной кампании. По сравнению с результатами аналогичного мероприятия 2008 года разовый подписной тираж увеличился на 26% и составил 1,1 млн. экз. Лидерами по увеличению подписных тиражей стали Новгородская область, Республика Адыгея, Республика Саха (Якутия) и Архангельская область.

    По мнению О.В. Князевой, добиться такого результата удалось благодаря совместным усилиям ФГУП «Почта России», ведущих центральных  и региональных издательств. Клиенты Почты России могли подписаться на любимые издания на льготных условиях,  самым активным подписчикам были вручены призы и сувениры.

По оперативным данным на 20 ноября 2009 года в целом зафиксирован рост разовых подписных тиражей на 6% относительно аналогичного периода предыдущего года.

Что касается организации подписки на II полугодие 2010 года, заметила О.В. Князева, то она будет осуществляться традиционно, без каких-либо серьезных изменений и в ранее установленные сроки.

При организации подписной кампании на второе полугодие 2010 года    ФГУП «Почта России» готово  учесть пожелания региональных издательств. В том числе:

1.    В целях повышения привлекательности досрочной подписки рассмотреть возможность предоставления скидок от каталожных цен, установленных на первое полугодие 2010 года. Открыть досрочную подписку на второе полугодие 2010 года во всех регионах РФ с 1 марта 2010 года.

2.    В том случае, если все издатели одного региона выступят с соответствующим предложением, рассмотреть возможность проведения Декады подписки для федеральных и региональных (краевых, республиканских, областных, районных, городских) изданий в разные временные периоды.

Участвовавшие в заседании представители подписных агентств и издательств не поддержали эти инициативы и мотивировали необходимость оставить прежними сроки проведения досрочной подписки, а Декады подписки для федеральных и региональных издательств проводить вместе в одни сроки. Кроме того в адрес ФГУП «Почта России» были высказаны предложения:

1.    Рассмотреть возможность организации переадресовок подписки на газеты и журналы из г. Москвы в Московскую область.

2.    Установить тарифы на оказание услуг по сортировке и магистральной доставке периодических печатных изданий, действующие с 01.07.2010, не позднее 31.12.2009.

По второму вопросу повестки дня выступил заместитель генерального директора ООО «Межрегиональное Агентство Подписки» А.Н. Петренко. Он прокомментировал представленный на XVII семинаре АРПП в Израиле проект «Концепции развития подписки на СМИ до 2020 года». Этот документ был разработан группой экспертов Ассоциации. 

Генеральный директор ЗАО «Коммерсантъ-Пресс» И.А. Шадрин высказал мнение, что проект имеет слишком обобщенный вид и сориентирован, в основном, на просьбы к государственным органам. Вместе с тем у участников рынка прессы имеются большие внутренние резервы, которые необходимо использовать. Помимо этого, по словам И.А. Шадрина, в проекте не нашли должного отражения  задачи, относящиеся к работе с издателями и улучшению их взаимодействия с распространителями.

О роли издателей в развитии подписки говорили многие участники заседания. Они отмечали, что длительные задержки с выходом изданий, их сдваивание без увеличения объема, аннулирование, а порой полное прекращение выхода издания, «бесследное» исчезновение издателя негативно отражаются на проведении подписных кампаний и перспективах функционирования института подписки.

Генеральный директор издательства «Планета Здоровья» Клоков С.И. высказал предложение обратиться в Федеральное агентство печати и массовых коммуникаций  включить  «Концепцию развития подписки» в Национальную программу поддержки чтения.

На заседании также отмечалось, что бюджетные ассигнования на подписку безусловно играют положительную роль, однако не решают проблемы, т.к. не покрывают полностью убытки Почты России по подписке и, главное, не позволяют, как это делается в других странах, значительно снизить стоимость подписки для населения.
По итогам обсуждения принято решение предложить экспертам АРПП доработать проект Концепции с учетом изложенных замечаний.

На заседании был поднят также  вопрос о стоимости услуг по подписке, оказываемых издателям агентствами. Рассмотрение этой темы было инициировано обсуждением проблем подписки на круглом столе руководителей ФГУП «Почта России» и региональных газет РФ, где некоторые руководители издательских домов обвиняли почтовиков и подписные агентства в необоснованном завышении цен на подписные издания. В частности, по их утверждениям, и почтовое ведомство и подписные агентства набавляют каждое по 30% к цене издателя, чем отталкивают потенциальных подписчиков. Участники совещания от подписных агентств («Роспечать», АПР, МАП, АРЗИ, Экономическая газета и др.) полностью опровергли эти претензии. Они заявили, что услуга подписных агентств по сбору и обработке заказов составляет долю от каталожной цены изданий в среднем не больше 5%. Так, по итогам 2008 года в Агентстве «Роспечать» соотношение стоимости агентских услуг по сбору и обработки всех распространяемых по подписке изданий к их каталожной цене составило 2,08%, а включение в каталог 3,65%. Аналогичное положение по агентским затратам существует и в других подписных агентствах. Если анализировать эти показатели к конечной подписной цене, включающей услуги почты по доставке, то их значение еще более снизится. Участники совещания подчеркнули необходимость продолжения разъяснительной работы с издателями по вопросу ценовой политики агентств.

Вел заседание председатель Комитета Кокорев В.И. 
Пресс-служба АРПП

Подписка на газеты и журналы- 2010

25 ноября состоялось очередное заседание Комитета АРПП по проблемам подписки на газеты и журналы. В заседании приняли участие представители ФГУП «Почта России», всех крупных подписных агентств и ряда издательских домов («Аргументы и факты», «Экономическая газеты», «Бизнеском», «Коммерсантъ-Пресс», «Планета Здоровья», «За рулем», «Бурда»), редакции журнала «Автомобильный транспорт».
На заседании были рассмотрены следующие вопросы:
1. О ходе подписки на I п/г 2010 г и организации подписной кампании на II п/г 2010 г.
2. Обсуждение проекта концепции развития подписки на СМИ до 2020 г.
3. Разное
    По первому вопросу выступила руководитель департамента  по подписке ФГУП «Почта России» О.В. Князева. Она сообщила, что Почта России подвела итоги Всероссийской декады подписки на I полугодие 2010 года, проходившей по 15 по 25 октября 2009 года во всех регионах страны. За 10 дней проведения Декады удалось достичь объема подписных тиражей, равнозначного объему, собранному за предыдущие три месяца текущей подписной кампании. По сравнению с результатами аналогичного мероприятия 2008 года разовый подписной тираж увеличился на 26% и составил 1,1 млн. экз. Лидерами по увеличению подписных тиражей стали Новгородская область, Республика Адыгея, Республика Саха (Якутия) и Архангельская область.

    По мнению О.В. Князевой, добиться такого результата удалось благодаря совместным усилиям ФГУП «Почта России», ведущих центральных  и региональных издательств. Клиенты Почты России могли подписаться на любимые издания на льготных условиях,  самым активным подписчикам были вручены призы и сувениры.

По оперативным данным на 20 ноября 2009 года в целом зафиксирован рост разовых подписных тиражей на 6% относительно аналогичного периода предыдущего года.

Что касается организации подписки на II полугодие 2010 года, заметила О.В. Князева, то она будет осуществляться традиционно, без каких-либо серьезных изменений и в ранее установленные сроки.

При организации подписной кампании на второе полугодие 2010 года    ФГУП «Почта России» готово  учесть пожелания региональных издательств. В том числе:

1.    В целях повышения привлекательности досрочной подписки рассмотреть возможность предоставления скидок от каталожных цен, установленных на первое полугодие 2010 года. Открыть досрочную подписку на второе полугодие 2010 года во всех регионах РФ с 1 марта 2010 года.

2.    В том случае, если все издатели одного региона выступят с соответствующим предложением, рассмотреть возможность проведения Декады подписки для федеральных и региональных (краевых, республиканских, областных, районных, городских) изданий в разные временные периоды.

Участвовавшие в заседании представители подписных агентств и издательств не поддержали эти инициативы и мотивировали необходимость оставить прежними сроки проведения досрочной подписки, а Декады подписки для федеральных и региональных издательств проводить вместе в одни сроки. Кроме того в адрес ФГУП «Почта России» были высказаны предложения:

1.    Рассмотреть возможность организации переадресовок подписки на газеты и журналы из г. Москвы в Московскую область.

2.    Установить тарифы на оказание услуг по сортировке и магистральной доставке периодических печатных изданий, действующие с 01.07.2010, не позднее 31.12.2009.

По второму вопросу повестки дня выступил заместитель генерального директора ООО «Межрегиональное Агентство Подписки» А.Н. Петренко. Он прокомментировал представленный на XVII семинаре АРПП в Израиле проект «Концепции развития подписки на СМИ до 2020 года». Этот документ был разработан группой экспертов Ассоциации. 

Генеральный директор ЗАО «Коммерсантъ-Пресс» И.А. Шадрин высказал мнение, что проект имеет слишком обобщенный вид и сориентирован, в основном, на просьбы к государственным органам. Вместе с тем у участников рынка прессы имеются большие внутренние резервы, которые необходимо использовать. Помимо этого, по словам И.А. Шадрина, в проекте не нашли должного отражения  задачи, относящиеся к работе с издателями и улучшению их взаимодействия с распространителями.

О роли издателей в развитии подписки говорили многие участники заседания. Они отмечали, что длительные задержки с выходом изданий, их сдваивание без увеличения объема, аннулирование, а порой полное прекращение выхода издания, «бесследное» исчезновение издателя негативно отражаются на проведении подписных кампаний и перспективах функционирования института подписки.

Генеральный директор издательства «Планета Здоровья» Клоков С.И. высказал предложение обратиться в Федеральное агентство печати и массовых коммуникаций  включить  «Концепцию развития подписки» в Национальную программу поддержки чтения.

На заседании также отмечалось, что бюджетные ассигнования на подписку безусловно играют положительную роль, однако не решают проблемы, т.к. не покрывают полностью убытки Почты России по подписке и, главное, не позволяют, как это делается в других странах, значительно снизить стоимость подписки для населения.
По итогам обсуждения принято решение предложить экспертам АРПП доработать проект Концепции с учетом изложенных замечаний.

На заседании был поднят также  вопрос о стоимости услуг по подписке, оказываемых издателям агентствами. Рассмотрение этой темы было инициировано обсуждением проблем подписки на круглом столе руководителей ФГУП «Почта России» и региональных газет РФ, где некоторые руководители издательских домов обвиняли почтовиков и подписные агентства в необоснованном завышении цен на подписные издания. В частности, по их утверждениям, и почтовое ведомство и подписные агентства набавляют каждое по 30% к цене издателя, чем отталкивают потенциальных подписчиков. Участники совещания от подписных агентств («Роспечать», АПР, МАП, АРЗИ, Экономическая газета и др.) полностью опровергли эти претензии. Они заявили, что услуга подписных агентств по сбору и обработке заказов составляет долю от каталожной цены изданий в среднем не больше 5%. Так, по итогам 2008 года в Агентстве «Роспечать» соотношение стоимости агентских услуг по сбору и обработки всех распространяемых по подписке изданий к их каталожной цене составило 2,08%, а включение в каталог 3,65%. Аналогичное положение по агентским затратам существует и в других подписных агентствах. Если анализировать эти показатели к конечной подписной цене, включающей услуги почты по доставке, то их значение еще более снизится. Участники совещания подчеркнули необходимость продолжения разъяснительной работы с издателями по вопросу ценовой политики агентств.

Вел заседание председатель Комитета Кокорев В.И. 
Пресс-служба АРПП